有关于网络营销的案例吗？

  2012年欧莱雅中国市场分析显示，男性消费者首次使用护肤品和个人护理品的年龄已降至22岁，男性护肤品的消费范围大大扩大。虽然消费年龄段在不断扩大，但即使在北京、上海、杭州、深圳等最发达的一线城市，男士护理品的销量也仅占整个化妆品市场的10%左右，全国平均比例远低于这个水平。作为中国男士护肤品牌，欧莱雅男士对市场的上升空间充满信心，并期待进一步扩大中国年轻男士的市场份额，巩固其在中国男士彩妆市场的地位。

营销目标：

1。推出全新巴黎欧莱雅男士快速活化肌肤乳液，即欧莱雅男士BB霜。品牌主们希望能迅速占领中国男士BB霜市场，确立在这一领域的品牌地位，并希望成为中国年轻男士心目中最受欢迎的BB霜产品。

2。欧莱雅男士BB霜的目标客户是18至25岁的人群，他们喜欢分享，热衷于社交媒体，有一定的护肤习惯。

实施模式：

面对其他男装品牌以“功能性”需求为主的网络传播，麦肯锡的数字营销公司MRM将与欧莱雅男装一起，关注中国年轻男性的情感需求，明白年轻男性的心态是“第一位”的想比同龄人领先一步。因此，确立了“我是先锋”的创作理念。

为了打造产品的网络人气，欧莱雅男装为目标群体开设了名为@men's growth camp的微博和微信账号，并依托社交网络和在线电子零售平台开展了一轮整合网络营销活动。

1。关于男生接受在新浪微博上使用BB的讨论已经引发。研究发现，男生和女生对男生使用BB的接受程度远远高于人们的想象，为传播活动奠定了舆论基础。

2。在发言人“阮经天”的加入下，他发表了自己的先锋宣言：“我负责帅帅，黑板BB负责祛除油光、毛孔和痘痘，我是先锋阮经天”，号召广大网民通过微博申请试用活动，并发表自己的意见自己的先锋宣言。微博营销产生了巨大的参与效应，使微博参与者成为活跃的品牌传播者。

3。在京东商城设立欧莱雅男士BB霜发布页面，开展“乘势而上，万人优先型”的推出抢购活动，并设立欧莱雅男士微博总监，为BB霜用户提供一对一的定制服务。此外，特别微信平台将即时推送从新品发布到教程的信息，每天通过微信对比给每一位关注巴黎欧莱雅男士公共微信的用户。

营销效果：

该活动通过网络营销引发了网络热潮。两个月内，在没有任何传统电视广告的情况下，活动覆盖了3500万用户，共有307107名用户参与互动。仅根据新浪微博的统计，微博读者就达到560万。在整个微博试用活动中，一周内申请试用的男性用户超过69136人，网上预估的销售库存在一周内售罄。你知道吗