互联网背景下企业网络营销模式研究

  随着互联网、信息技术和现代通信技术的发展，电子商务逐渐出现和发展。人们的消费方式和渠道发生了巨大的变化，市场上的交易形式和支付方式多样化。随着电子市场的出现超越了时间和空间的限制，企业营销工作面临着新的形势和挑战。在这种背景下，网络精准营销逐渐成为企业重要的营销手段之一。

在互联网飞速发展的背景下，以知识为核心、以网络信息为依托的网络经济也在迅速发展。传统的营销模式已经不能适应经济社会的发展，网络营销逐渐成为一种新的销售模式。网络营销已经成为企业营销的一部分，也是当今经济形势下电子商务的基础和核心。随着营销范围的不断扩大和营销方式的不断变革，企业营销不仅涉及传统营销，还涉及网络营销。对销售人员的要求也在提高。销售人员应能同时了解传统营销和网络营销。了解网络营销的方式也是做网络营销的第一步。网络营销是新时期互联网和信任技术发展的产物。它是企业利用现有资源进行整合，以实现自身利益最大化，从而达到营销目的的一种营销方式。网络营销是互联网和信息技术发展的必然要求。它是企业进行市场营销的主要渠道。通过网络获取高质量的商品信息也是消费者的现实需求。网络营销充分利用了网络的传导性、多方位性和及时性。它能快速向企业传递营销信息，与客户实时沟通，并提供第一手反馈的机会。它可以节省大量的人力物力成本，提高企业的效率，增加企业的利润。网络营销有六种方式，即电子邮件营销、官网营销、微信营销、论坛营销、搜索引擎营销和微博营销。第二，网络营销的主要发展现状（1）网络营销本身的特点作为企业常用的营销手段之一，网络营销具有公平性、对称性和复杂性的特点。网络营销的公平性体现在所有企业在网络营销中有着相同的起点、平台和网络渠道，因此每个企业都是相对公平的。网络营销的对称性体现在减少了市场信息的不对称性，企业和消费者可以通过网络获得自己想要的信息。当前网络营销信息的复杂性和不确定性，使得消费者无法完全辨别真伪，使得市场环境更加复杂。（2） 网络营销的优缺点网络营销有很多优点，其中之一就是降低企业成本。网络媒体的特点是：传播范围广、传播速度快、没有时间和地域甚至国界等，这大大降低了企业的营销成本。二是拓展营销空间，满足消费者个性化需求。三是满足消费者的个性化需求。企业通过互联网更多地采用各种方式和方法来反映企业文化的特点以及产品的功能和价格。进入21世纪后，网络经济在我国迅速发展。随着互联网与中国经济的紧密结合，中国经济在很大程度上步入了网络经济的新时代，这也使得网络营销应运而生，它在企业的生产经营中发挥着非常重要的作用，但纵观国内网络营销的实际情况近几年来，我们发现了一些问题，导致了它的发展。在市场经济环境下，企业之间的竞争日趋激烈。竞争的焦点是实体市场，而不是网络虚拟市场。经过进一步分析，主要原因是我国企业的网络竞争意识不强，不能充分发挥其真实性