整合营销——当今必要的营销策略

  网络营销策略是将各种营销工具和手段系统地结合起来，根据环境进行即时动态修正，使交易双方在互动中实现增值的一种营销理念和方法，随着营销成本的不断增加，整合营销已经成为一种必要的营销策略

（1）整合营销应该与消费者自身相关，也就是说，我们需要对消费者进行全面的观察。因此，多角度观察消费者会创造更多的机会，使消费者不再“一次性购买”或重复购买同一商品

（2）整合营销必须考虑如何与消费者沟通。消费者与品牌之间有更多的“接触点”或“接触点”。消费者在使用产品的时候，对产品有了更深的了解，在打开包装看产品的时候，在拨打销售电话的时候，这些都是沟通。消费者之间的对话也会产生“病毒传播”，比如销售机会（3）目标市场是否更有针对性。营销并不是针对大多数普通消费者，而是针对少数有定制消费的人，“量体裁衣”的方法最大限度地实现了满足消费者需求的目标

（1）信息内容的整合企业与消费者接触的所有活动，无论是媒体传播还是其他营销活动，都在向消费者传播一定的信息（2）整合传播工具，以最大限度地发挥信息传播的效果，节约企业的传播成本，企业需要整合各种沟通工具（3）沟通要素资源的整合企业的一举一动都是为了向消费者传播信息。应该说，沟通不仅是营销部门的任务，也是整个企业的责任，垂直整合（1）市场定位整合任何产品都有自己的市场定位，这是基于市场细分和企业的产品特点。企业的任何营销活动都不应损害其市场定位（2）传播目标的整合在有了明确的市场定位后，就要确定传播目标。你想达到什么样的效果？它有多出名？它传播什么样的信息？所有这些都需要整合，只有有了一定的目标，才能更好地开展后面的工作。（3）4P整合的主要任务是根据市场定位设计统一的产品形象。品牌形象整合主要是品牌形象与媒介的整合。名称、标识、基色是品牌识别的三大要素，是品牌形象和资产的核心要素，消费者处于核心地位

（2）对消费者的深刻而全面的了解是建立在数据库的基础上的

（3）整合营销传播的核心工作是培养真正的“消费者价值观”，并与最有价值的消费者长期保持密切联系

（4）传播基本一致的信息作为支撑点。企业无论使用何种媒体，其产品或服务的信息都必须清晰一致

（5）各种媒体作为传播手段的综合运用

  （6）顺应移动互联网的发展趋势，特别是在互联网向移动互联网延伸和移动终端智能化之后，新技术给业界原有的PC互联网带来了前所未有的颠覆和冲击，整合营销一直被视为社会经济快速发展的产物。它是从USP（unique sales proposition）和定位等传统的全球营销理论演变而来的，是在营销手段和方法对企业影响越来越大的背景下备受关注和关注的焦点