有关于网络营销的案例吗？

  2012年欧莱雅中国市场分析显示，男性消费者首次使用护肤品和个人护理用品的年龄已降至22岁，男性护肤品消费范围得到了较大拓展。虽然消费年龄组在扩大，但即使在北京、上海、杭州、深圳等最发达的一线城市，男婴保健品的销售仅占整个化妆品市场的10%左右，全国平均比例远低于这一水平。作为中国男装护肤品牌，欧莱雅男士对市场空间的不断提升充满信心，希望进一步扩大中国年轻男性的市场份额，巩固其在中国男装市场的地位

  全网营销目标：

  1.推出新巴黎欧莱雅男士快速活化护肤液，也就是欧莱雅男士BB奶油。品牌主希望迅速占领中国男式BB乳膏市场，确立这一领域的品牌地位，希望成为中国年轻人眼中最受欢迎的BB霜产品

  2，欧莱雅男式BB霜的目标客户年龄从18岁到25岁。他们是一批热爱分享、热衷社交媒体、有一定护肤习惯的男士，面对其他男装品牌的网络沟通，主要针对“功能”需求，麦肯齐数字营销公司MRM与欧莱雅男士一道，具有一定的护肤习惯，关注中国年轻人的情感需求，了解到年轻人的心态是“第一”，他们希望比同龄人领先一步。因此，为了打造产品的网络知名度，欧莱雅男士为目标人群建立了名为“男性成长营”的微博微信账号，确立了“我是先锋”的创意理念，并推出了一轮单纯依靠社交网络和网上电子零售平台的网络营销活动，新浪微博上对男生接受BB的讨论显示，男生和女孩对BB的接受程度远远高于人们的想象，这为传播活动的舆论基础奠定了基础[P/P＞P＞2 ]。在加入“阮景田”代言人的基础上，他发表了先锋宣言：“我要为英俊负责，黑板BB负责消除油性光泽、毛孔和粉刺。我是先锋阮敬天，呼吁网友通过微博申请试点活动，并发表自己的先锋宣言。微博营销产生了巨大的参与效应，将微博参与者转化为活跃的品牌传播者

  3，京东商城设立了欧莱雅男式BB霜发布页面，开展了“利用一切机遇，万人第一型”的抢购活动，而欧莱雅男式微博总监成立，为BB奶油用户提供一对一的定制服务。此外，特别微信平台将即时将新产品发布的信息推到教程，在与每天通过微信关注巴黎欧莱雅男士公共微信的每一位用户进行对比后，都会立即将信息推到教程中

  营销效果：

  活动引发了网络营销热潮。两个月内，没有任何传统电视广告，活动覆盖用户3500万人，共有30717名用户参与互动。仅从新浪微博上统计，微博读者就达到560万。在整个微博试运行中，微博读者达到560万人，一周内，申请试用的男性用户超过69136人，网上估计销售库存一周内售罄