整合营销，什么是整合？

  所有的营销人员都有一个共同的最终目标：降低成本，改进转型，最大限度地提高营销效率。从门户时代、社区时代、到搜索时代、到新媒体时代，从最初的人到信息搜索时代，再到信息搜索时代，我们面临着越来越多的营销选择，但无论哪种渠道，都有自己的优势和局限。只有一个单一的促销渠道无法满足不断变化的市场需求。事实上，越来越多的人越来越重视网络整合营销推广

什么是整合营销是各种营销手段和手段的系统结合，并根据环境进行动态修正，使交易所各方在互动中实现增值营销理念和方法。整合营销不是简单的多渠道促销，而是通过渠道、人员、内容、营销目的等的整合，将独立的营销活动整合成一个整体，从而产生协同效应，达到1+1>2的效果，降低内部消费，节约运营成本

综合营销是一种可控、高效的营销方法，可以满足更多的营销目的。因为无论是竞价、信息流、外推、搜索引擎优化、新闻来源、社区、自我媒体等，任何单一的促销渠道都有其自身的障碍。虽然投标准确，但成本却很高；虽然信息流的覆盖范围广，但意图准确性较差；SEO并不太贵，但它工作缓慢。如果我们能够利用自己渠道的优势，合理利用它们，我们将产生提升优势，避免弱点的效果

为什么要做整合营销首先，市场趋势决定了营销模式。21世纪的市场是一个更加理性的市场，市场竞争中的博弈规则将更加科学合理。只有不断更新产品、丰富服务，通过有效的沟通手段及时向消费者传播信息，才能赢得更多的市场主动权。随着市场细分的加剧，目标人群越来越分散，难以找到一个沟通工具，难以到达所有目标群体，因此整合营销势在必行

2，技术更新引领新的趋势。近年来，互联网的通讯工具无论在数量上还是在增长速度上都令人眼花缭乱。在传统媒体时代，信息传播是自上而下、单向流动的，消费者只能被动接受。在网络媒体时代，信息传播是一种多方向、互动的流动，消费者听到的声音是多样的、吵闹的，而且彼此不同。随着自我媒体的爆炸，他们不仅有耳朵，而且有嘴巴，许多人成为信息接收者的信息传播者

这对营销信息传播提出了更高的要求。任何一种沟通工具和方法都有其独特的针对性和局限性。只有将二者进行战略结合，才能取得更好的营销效果，这也是整合营销的目的

最后，消费者的增长迫使我们改变。消费模式，狂热多变，容易被媒体操纵，已经走了。消费者需求的复杂性和选择的主动性使得消费者对产品的理解更加全面、更加角度。单一的营销模式已不能满足消费者的需求，而整合营销则可以更全面地覆盖消费者的理解渠道，反复传达同一产品需求，不断激发消费者的购买欲望，成交的可能性大大增加

总之，整合营销不是目的，而是手段。这不是一种技术，而是一种方法。如果说“营销”是战术，“整合”就是统筹的策略——在关注时代，即生产力，如何吸引用户，抓住用户，坚持用户，缺失的不是战术，但如何进行综合营销，是一种全面规划的策略，就是根据企业的目标设计战略，支配各种资源，实现战略目标。以消费者为核心，整合企业行为和市场行为，全面和谐地运用各种形式的沟通，传递统一目标、统一形象的一致产品信息，实现与消费者双向沟通，迅速确立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品品牌与消费者的长期密切关系，更有效地实现