浅谈网络营销

  这周，我读了一本叫《网络营销推广之宝》的书，是一本工具书。本书作者是国内实战派著名网络营销专家蒋立坤，具有丰富的实践经验。对于作者来说，我对百度很感兴趣。这本书出版于2012年，与2018年相比有些过时，但这并不妨碍这本书的价值。互联网时代，信息传播渠道越来越便捷，传播速度越来越快，传播范围越来越广。6年来，发生了很多事情：QQ的衰落、微信的兴起、微博博客的兴衰、各种应用的兴衰、传统媒体的衰落、新媒体的兴起、短视频的兴起等等，很多意想不到的事情发生了，让人无法接手，而只能在这股洪流中匆匆前行。在这里，我们首先区分网络推广和网络营销的区别。网络营销包括网络推广。网络推广的目的是让更多的人了解产品，更重要的是工作量和技巧。网络营销是以“营销”为核心，通过创意和策略提升产品销量或品牌知名度。例如：脑白金之所以受欢迎，是严格的营销策划方案实施的结果。这种影响不是由人引起的。之所以熟悉，是网络营销方式的结果，包括央视广告等传统媒体的报道，还有网络推广，即各种媒体平台的软文推广和论坛软文推广，当然也有网络营销的主推，即事件营销、口碑营销等，共同完成。书中讲述了腾讯QQ网络推广的一些方法，但大家都知道，QQ在2018年是工作交流的重要工具，但QQ空间一直被很少人使用，QQ只是工作交流的工具。但它是用户最多的，但也不容忽视。QQ发展到今天，还增加了很多其他的功能，比如在线培训课程，附近的人，直播平台等等。今天，我看了一篇文章，“腾讯没有梦想”，并表示“马化腾表示，之所以投资是从腾讯的核心优势出发，并认识到社交产品的核心优势是来自QQ的流量。除了独立开发多个业务条线来利用这些流程外，我们还可以将非核心和非专业项目投资给其他更合适的团队，这样可以最大限度地利用资源和效益。历史总是告诫我们要重视新的队伍，我们自己做什么都不可能；我们一直在考虑这个产品。”我认为这是有道理的，因为社交应用产品的真正含金量在于它的用户流量。庞大的用户群为其实现带来了更多的可能性。社交产品能否火爆也是社交产品的用户层面。现在大数据分析是以用户活动和内容分析为基础，更好地服务于企业和国家。还有其他的推广方式，比如论坛推广、博客推广、软文推广等，主要是通过写软文或者产品问答来提高产品的知名度，让更多的人知道，而且这种宣传方式大多是免费的，而且选出来的比传统媒体划算，而且传播速度更快，保留时间更长，只要上网搜索，就能找到。网络营销，更多的是注重创意和策略，如事件营销、口碑营销、病毒营销、饥饿营销等，近年来，一些网络营销，等等。这些方法中的每一种都使用得很好，都会引起轰动效应。在这些方法中，我认为最有力的是事件营销。这是一个有争议的事件，让公众讨论。在这一过程中，它使其品牌美誉度不断提高，远比后者辉煌，而且后者的方法没有错，但更多的产品被销售出去。比如海尔砸冰箱，这是典型的事件营销。海尔集团通过此次活动树立了自己的质量导向品牌。如果只是这样，没有媒体的报道和媒体的竞争报道，就行不通。由此可见，海尔砸冰箱并非简单的冲动行为，而是精心策划营销策划的经典案例。随着时代的进步，网民对各种推广和营销手段的免疫力越来越高，越来越多的技巧和方法被使用