社交媒体时代企业还需建官方网站？

  有天猫、京东、淘宝、美团这些电商平台，还有各个行业的垂直电商平台，为什么我需要企业的官方集团网站建设？！

  tiktok、微信、微博、Kwai、jitter、fast。。。我还需要企业的官方网站吗？！肯定有很多老板这么认为。真相是什么？首先，企业网站不会消失，它代表着一种企业生存体系。企业官网衰落的一个重要原因是搜索引擎地位的下降。人们获取信息的方式不再单纯依靠搜索，而是多维、多渠道的获取。搜索流量被分流，造成官网无用的假象。

  但事实上，由于流量的分散，盲目放弃官网，等于放弃了企业的生存体系来获取客户。目前，搜索引擎和网站已经成为一个生态系统：分类信息网站、博客、问答、图书馆、百科全书、新闻来源等等，每种产品都有一批忠实用户，时间越长，这些用户的忠诚度就越高。放弃网站运营意味着放弃这群用户。你愿意吗？

尽管移动互联网用户达到8.47亿，但人们的主要场景仍然是上班时使用电脑，下班后玩手机。在购买大型和工业产品时，我们仍然认真地坐在电脑前进行查询、比价和决策，而不是像购买快速消费品一样在快速移动电话上下订单。大多数经营良好的企业都有官方网站。

通过观察不难发现，经营状况良好的企业基本上都有官方网站。例如，以开关业务闻名的正泰集团，1984年创办了乐清秋景开关厂（正泰集团的前身）。从5万元起家，经过几十年的努力，产品已远销140多个国家和地区。正泰企业网站http://www.chint.com/zh/百度首页搜索排名。川化集团是一家多元化的现代民营企业集团。目前业务范围涵盖化工、物流、农业、科技城等https://www.etransfar.com/百度首页搜索排名。威科集团起源于20世纪初宁波三江口鹤峰棉纺厂。目前，其业务主要包括3C数字电池、电源及储能电池、智能电子产品、精密丝网、汽车座椅面料、绿色科技制造、品牌家纺服装等官方网站http://www.veken.com/百度首页搜索排名。看来，如果长期不放弃在企业官方网站上的身份，你在企业官方网站上的身份就会丢失。当然，随着互联网和信息技术的发展，企业官方网站的形式和功能也需要不断更新和迭代。社交媒体时代已经从第一阶段的被动接受信息（千人千面平台推送机制）转变为用户主动获取信息的第二阶段（用户搜索机制）。

从去年开始，新闻头条的布局有所加强，微信在嵌入式搜索栏做了多次优化迭代。栏目分类包括新闻、文章、问答、视频、百科全书、小视频、阅读、音乐等。你觉得熟悉吗？时代在变，工具在变，形式在变，但互联网的基本逻辑不变。在信息过剩的时代，人们缺少的不是信息，而是与自己相关的信息，真实、可信、可追溯的与自己相关的信息。

企业官方网站是企业数字化运营的关键。它不能在社交媒体上全面、完整地展示企业的形象。目标用户在社交媒体上获取信息后，会习惯性地使用搜索引擎搜索企业，然后在企业官方网站上核实信息。做一个不恰当的比喻，似乎是对用户的一种心理保证：能办和尚，就不能办寺庙。企业官方网站是企业网上的庙宇，是企业数字化管理的终点。在社交媒体时代，企业的官方网站仍然非常重要，但传统的官方网站已经过时。E