社交媒体时代企业还需要建官方网站？

  有天猫、京东、淘宝、美团……这些电商类平台，还有各个行业的垂直电商平台，我还要企业官网干吗？！

  有微信、微博、头条、抖音、快手……，我还需要企业官网吗？！

  想必有好多老板是这样想的。那事实究竟怎样？

  一、企业网站建设定制不会消失，它代表着一种企业生存体系。

  唱衰企业官网的一个重要原因，就是搜索引擎地位下降了，人们获取信息的方式不再是以前相对单一的依靠搜索，而是多维度多渠道获取，搜索流量被分流了，造成了官网无用的假象。

  而实际上因流量分散化，盲目放弃官网，就等于放弃了一个企业获取客户的生存体系。

  搜索引擎和网站，目前早已变成一个生态系统：包括分类信息网站、博客、问答、文库、百科、新闻源……等等，每一个产品都有一批忠实的用户，而且时间越久，这部分用户越忠诚。放弃网站运营，则意味着放弃这群用户，你愿意吗？

  即使移动互联网网民达到8.47亿，但人们的主要场景仍然是上班用电脑，下班玩手机。做大件采购，工业品采购时，仍然是认真地坐在电脑前多方询盘，比价，决策，而不是像买快速消费品一样，快速手机下单。

  二、基本上经营较好的企业都有官方网站

  通过观察，不难发现，基本上经营较好的企业都有官方网站，比如大家熟知的以开关业务起家的正泰集团，1984年创立乐清县求精开关厂（正泰集团前身），从5万元起家，经过几十年努力，目前产品已遍及140多个国家和地区。正泰企业官网 http://www.chint.com/zh/在百度搜索排名中显示在首页。

  传化集团，多元化现代民营企业集团，目前业务覆盖化工、物流、农业、科技城等多个板块，官网https://www.etransfar.com/在百度搜索排名中显示在首页。

  维科集团，起源于二十世纪初宁波三江口畔的和丰纱厂，目前业务领域主要包括3C数码电池、动力及储能电池、智能电子产品、精密丝网、汽车座椅面料、绿色科技制造、品牌家纺服装等。官网http://www.veken.com/在百度搜索排名中显示在首页。

  企业官网是企业在互联网上的门户，放弃官网就等于放弃了企业在网上的“身份”，短期看似乎没有影响，长期看没有官网就象是寄生在网上的“乞讨者”，游离在各平台之间，丧失自我，更谈不上品牌。当然，随着互联网和信息技术的发展，企业官网的表现形式和实现功能也需要不断地更新迭代，不能因循守旧。

  三、企业网站是企业数字化经营的一个收口

  社交媒体时代已经从第一阶段的信息被动接收（千人千面平台推送机制），进入到第二阶段用户主动获取信息（用户搜索机制）。

  自去年以来头条加紧布局头条搜索，微信也在内嵌的搜索栏做了多次优化迭代。其栏目分类中包含新闻、文章、问答、视频、百科、小视频、读书、音乐等等。是否觉得似曾相识？时代在变，工具在变，形式在变，但互联网的底层逻辑不变。在信息过度的时代，人们缺少的不是信息，而是与自己有关的信息，与自己有关的真实、可信、可追溯的信息。

  企业官网是企业数字化经营的一个收口，在社交媒体上无法全面、完整的展现企业。目标用户在社交媒体上获取信息后，习惯性地会利用搜索引擎去搜索企业，再在企业官网上验证信息。打个不恰当的比喻，这就好象是在心理上给用户了一个保障：跑得了和尚跑不了庙，企业官网就是企业在线上的庙堂，是企业数字化经营的一个收口。

  四、社交媒体时代，企业官网依然很重要，但传统官网已过时，企业应该顺应时代发展，建设社交化官微

  在移动互联网时代，传统企业网站就象一个孤岛，网站访问量依赖于单一的SEO优化，被动等待；网站内容对潜在客户的购买决策形成的价值无法被跟踪和评估；网站与整个移动互联网社交网络没有链接，与客户缺乏互动，孤立存在。传统的企业官网已过时，企业应顺应时代发展，建设社交化官微。

  ✔社交化官微（乐通达营销SaaS系统）即企业官方网站与微营销SaaS系统

  是企业官方网站与微营销SaaS系统的无缝对接：

  PART 1 企业官网（PC端呈现）

  ❤企业形象、品牌展示；

  ❤企业生意内容：生产、制作、工艺流程、产品、服务、客户、售后等通过（图文、视频）方式完整呈现；

  ❤业务问答解决潜在客户购买疑虑；

  ❤知识百科普及行业、产品知识，形成营销拉力；

  ❤网页表单、活动落地页配合企业营销活动获取潜在客户信息；

  ❤网站链接企业社交媒体；

  乐通达营销SaaS系统用户：苏州坤天泰合智能科技有限公司

  PART 2 企业官网（移动端各生态平台上呈现）

  企业官网同步呈现在移动端各生态平台上：

  ❤微信生态：微信小程序

  ❤百度生态：百度小程序

  ❤支付宝生态：支付宝小程序

  ❤……

  随着移动端生态平台的出现，乐通达营销SaaS系统会升级企业官网同步呈现在新的平台上。

  乐通达营销SaaS系统用户：苏州坤天泰合智能科技有限公司

   PART 3 企业官网、营销内容、媒体数据、客户线索（乐通达APP呈现）

  ❤企业动态

  ❤企业资讯

  ❤官网直播：直播带货

  ❤落地页：官方商城、名片咨询页、意向收集页、营销物料分发……

  ❤媒体号：微信公众号、抖音、大鱼号、头条号、百家号、知乎、企鹅号、微博

  ❤内容分享：图文、视频、海报

  ❤全员营销分享排行榜

  ❤我的名片：我的名片、我的联系人、我的同事

  ❤互动数据：官网及各媒体号互动数据

  ❤服务交付：第三方内容服务将付进展跟进

  ❤业务线索：官网线索，媒体号线索

  乐通达营销SaaS系统用户：苏州坤天泰合智能科技有限公司

   PART 4 企业介绍、产品橱窗、官微名片（微信生态呈现）

   PART 5 乐通达营销SaaS系统管理后台（一个中心、一份数据、一个后台）

  ❤官网管理：实现对官网的设计和管理，操作简单，拖、拉、拽几个简单动作就可完成官网布局；可自动建站也可采买第三方建站服务；

  ❤小程序管理：各平台小程序自动生成，与官网同步；

  ❤内容管理：资讯文章、短视频管理、业务问题、营销海报

  ❤媒体管理：媒体内容、分发日志、媒体数据、社交链接

  ❤官微名片：为企业员工生成电子名片，在各平台生态系统里分享、互动、传播；名片自带企业介绍、产品商城、企业动态、图文、视频分享等；

  ❤官微商城：官方商城管理、订单管理、营销活动、分销管理

  ❤案例展示

  ❤推广优化：网站SEO信息设置、网站关键词排名、运营分发、内容搜索关键词、内容推荐引擎标签

  ❤数据互动：官网访客、官网留言、媒体数据、媒体评论、互动统计、极速官微访问记录、全员营销数据

  ❤线索商机：官网线索、名片线索、极速官微线索、媒体线索、其他线索

  ❤会员中心：会员列表、会员积分

  ❤帮助中心

  http://www.ktthtech.com (二维码自动识别)

  ✔只有“平台化”的企业才是企业，才能延续品牌价值，否则只是昙花一现的“生意”。乐通达营销SaaS系统帮助企业实现平台化，守住企业长期价值

  企业放弃对自身品牌持续性建设，注重短期利益，忽视长远收益，往往体现在两方面，一方面是自愿成为“代工厂”，另一方面则是自愿成为“平台”的棋子，平台做大后，却断了企业自己的“后路”。

  自2018年以来，网易严选、有品、淘宝心选、京东先后参与到自有品牌的阵营中，同样瞄准了生活家居领域，同样依仗供应链和流量优势，同样提供高性价比、有调性的商品，同样采用了OEM/ODM 模式，以及同样把“去品牌化”作为关键词……

  有品和“京造”们所擅长的是把工厂生产的商品直接拿来卖，去除了所有不必要的中间环节，几乎可以说是当下最理想的电商场景之一。上游的工厂们并不排斥这种合作模式，短期内不仅消化了过剩的产能，还获取了可观的利润。而实际上，这不是在重复中国制造业的一条老路吗？所不同的是10年前是作为国外品牌的代工厂，而今天成为电商平台的代工厂。

  如果这些平台的商品和营销都变得同质化，势必会引发一轮价格战和流量战，不管谁是最终的胜利者，上游的工厂们都不可避免被波及，可能是压缩利润，也可能是逼迫工厂在不同平台间站队。况且，相比于以往“下单—生产”的合作关系，电商自有品牌在这场博弈中并未给予工厂更多的话语权，从一开始就不是相对公平的。

  2019年出现的格兰仕状告天猫一案，也是企业和平台之间的空前的博弈。

  时间和市场是最好的验证，只有“平台化”的企业，才能延续品牌价值，在市场更迭中不断发展壮大自己。乐通达营销SaaS系统助力企业在社交媒体时代实现平台化经营，沉淀客户资源，助力生意增长。