知识产权营销是什么意思？

  首先，在回答问题之前，请做一个小广告。欢迎您关注我的主页。让我先自我介绍一下。我叫李婷克里斯。在此之前，我在futurebrand和siegelgale担任品牌顾问。我在品牌行业工作了15年。欢迎大家讨论品牌问题。

  “IP”一词始于2014年，首次出现在游戏行业；2015年，以文化产业为港口，呈现井喷式增长。我们说，电视剧可以是IP，比如《人民的名字》、《三生十代桃花》；小说可以是IP，比如《吹鬼灯》、《盗墓笔记》；名人可以是IP，比如乔布斯和朱时健；甚至动漫也可以是IP，比如《一件事》、《小猪佩奇》跨越这么多类别，让我们首先解释IP是什么。其英文注释为“知识产权”，包括音乐、文学和其他艺术作品、发现和发明，以及所有注入作者脑海的文字、短语、符号和图案，这些都是法律赋予的专有权。判断什么是知识产权有一个最简单的标准。著名互联网评论家兰茜认为：“判断一个内容是否是IP，有一个最简单的标准：内容是否能够通过自身的吸引力摆脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量并进行分配”，也就是说，作为IP，首先必须具备吸引的功能交通。一定很有意思，不由得想关注一下。其次，IP可以在许多平台上使用，甚至在许多行业。比如，一个动漫IP可以在视频网站上以视频的形式展示，吸引流量；动画中的人物也可以制作成手工制作，在购物平台上销售；同时，还可以制作成卡通作品、游戏等。

我们有多种形式的使用IP。你可以随意上网搜索。今天，我想和大家分享的是，什么是IP营销推广？

说到利用这种情况进行营销，可以说IP是营销领域最常用的方式。当一部电影或一部电视剧上映时，许多企业可以利用这股知识产权热掀起一股营销浪潮。比如，最近大红大紫的《雁栖战略》、《如意传》一播出，钱小四的蜂蜜味就再次成为公众嘲笑的对象。与此相反，故宫的淘宝网却生产了不少与乾隆相同图案的产品，比如发廊里有蝴蝶结图案的包包和带灯柱的裙子。再比如“三命三代十里桃花”火了，泸州老窖推出了一款名为“桃花醉”的酒出售。

  跨境营销只是指IP和其他品牌联合推出一些产品，以达到相互授权和流量交换的目的。例如，《复仇者联盟2》和奥迪、优衣库等品牌公司进行电影元素授权。奥迪推出复仇者联盟主题特别版TT限量199台；优衣库推出复仇者联盟系列UT，购买该系列UT可获得复仇者联盟2电影优惠券。

  例如，当Piggy的大火爆发时，优衣库还用Piggy page的IP发起了跨境营销，推出了UT的特殊版本，该版本在中国只在UT发售。与前两种营销方式相比，情感营销更“挑剔”，只适用于一些“情感”IP。因此，对于想要运用这种营销方法的企业来说，这也是一个挑战。另外，对于情感营销，企业需要知道自己的品牌调性和品牌定位是否适合情感营销。如果不合适，就会损害品牌本身的生命力。说到情感营销，最典型的例子就是江小白。电影《后来的我们》上映时，江小白制作了一批以电影主题为主题的标签瓶出售。

好的，介绍知识产权的三种营销方式。这三种营销方法的原理是什么？应用技巧是什么？我会在我的专栏里再和你分享。在