蒙牛如何进行整合营销？

  随着社会生产力的不断提高，消费品种类和周边品牌数量得到了极大的丰富，特别是在快速消费品领域，产品同质化严重、消费者转移迅速的市场。为了赢得消费者的青睐，营销者必须不断地宣传品牌，但单一的沟通方式难以产生影响，这就要求我们要结合各种工具，在不同的环境下进行营销沟通，即营销平台。总之，整合营销是利用各种营销传播手段来提升品牌价值，影响消费者购买习惯，最终达到占领消费者头脑、保持顾客忠诚度的目的。如果综合营销做得好，势必对品牌发展有很大的好处，但如果做得不好，那就是浪费资源，花钱也没有效果。做好整合营销传播工作，必须把握“三个层次”，即“高度、广度、深度”。在物理学中，器皿的长度、宽度和高度决定着器皿的体积，而在市场营销中，“高、宽、深”决定着市场的成交量。本文以蒙牛的“12个前沿”为例，对蒙牛的“三度”整合营销进行了阐释。今年7月，蒙牛宣布“12味”战略合作，并结合该项目开展了一系列营销活动。中国营销媒体的第一影响http://yinghaiappingfa.com