快速消费品整合营销的最佳案例，乔莱兹为何牢牢抓住年轻人？

  长期以来，快速消费品的广告营销大多走大众化营销路线，依靠数量和覆盖率，使用户在不断的广告曝光中自觉接受产品信息，从而产生购买行为。然而，在信息碎片化的多屏自媒体时代，这种传统的营销方式越来越不充分。当“话语权”和“深度”成为检验品牌营销最重要的指标时，如何使营销更具趣味性和有效性成为快速消费品行业的共同话题。

面对这个话题，我们熟悉的冰淇淋品牌乔莱兹。今年夏天，我们推出了一系列网站营销，能够准确覆盖更多潜在用户群体。同时，还从多个角度实现了用户决策过程的影响，显著提高了营销效果和转化率，可以说为快速消费品行业提供了教科书级的范例。我们或许可以借鉴乔莱兹的营销理念来探索一些方法。

如今，品牌信息容易被淹没，难以达到“量变”到“质变”的效果，这就要求品牌识别目标群体，进行重点突破。在今夏的营销中，乔莱兹打破了传统，从利用大众媒体提高渗透率，转向关注核心消费者进行情感沟通，从追求“数量”转向追求“质量”。

以核心消费者为中心，qiaolez坚定地瞄准了刚进入职场的学生和白领。根据核心小组的这一部分，他们需要用我自己的方式表达他们的爱。有必要让TA关注我，关注我独特的个性，关注我耀眼的色彩，让TA了解我和他人的总体态度，提炼出“喜欢就给他点面子”的“色彩”主题。

结合crowd insight，qiaolez推出了一款名为“chocolate chocliz”的丰富多彩的音乐应用程序，成为年轻人参与的有趣活动。

对于年轻人来说，传统品牌传播的单向灌输难以发挥作用，他们更追求个性化体验。在qiaolez的这个小程序中，用户可以根据自己的喜好选择不同种类的爱情词和歌曲，并生成相应的丰富多彩的情歌。无论是“音乐奇葩”还是“音乐奇葩”都能很好地抓住用户的喜好。

此外，除了传统的100%现金红包外，消费者还可以通过产生自己炫目的音乐获得心跳价值。有了心跳值，他们可以在心跳商城兑换各种奖品和彩票，如明星签名照片、爱奇艺会员卡等。这些实实在在的利益也大大提升了年轻人参与的积极性。

  乔莱兹还邀请杨子、姚阳、景祥三位著名配音演员在微博上发布不同风格的警棍签名情话，并征集剧本供杨子、姚阳在小剧场演出。此外，脑洞大的B站up老板还发布了歌迷歌剧的片段，并配音了精彩的情话。丰富多样的内容吸引了众多不同圈子、不同平台的目标受众，真正实现了与核心消费者的互动交流。

  情话演绎

  对于营销而言，总是需要用品牌内容来打动消费者的心。乔莱兹以消费者喜欢、有趣的形式，将品牌信息有效地传递给用户，这不能用不熟练的操作来形容。

除了适合年轻人个性、态度和模式的内容营销外，娱乐场景自然有助于与他们深度互动，有效地到达受众的营销接触点。在本次活动中，乔莱兹以冠名热门网站“我也喜欢你”为契机，签约王子怡代言，以此为契机展开营销，为我们呈现了娱乐营销的社会解读和提升品牌营销量的运营示范。

“像你我一样”是爱奇艺2019年独家冠名。在节目中，乔洛兹通过嘉宾真挚的爱情、勇敢的爱情态度表达、花哨的植入，展现了“喜欢就给他点颜色”的多姿多彩的爱情理念，让观众乐在其中。

除了该计划外，乔莱兹还利用了该计划micr的热点话题