效果营销的底层思维：整合营销

  网络营销工具是通过传播渠道、物质内容、环节机制和运作节奏的有机整合，将活动的流程环节进行整合，这是所有营销的最底层思维模式。我相信2019年是“效应为王”的时代，这是所有互联网从业者的共识。

  市场预算收紧，要求市场营销专业的学生能够通过传播产生创意内容，学会承担活动带来的流量，对流程进行精细化操作，实现业务转型。综上所述，就是：每一笔花费的钱，不仅要带来流量，更要实现流量的量化转型。在这种情况下，市场营销人员必须掌握哪些技能？我的答案是：整合营销和创意。什么是创造力？

A:创意的目的是降低沟通成本。一个好的创意可以减少沟通阻力，增强信息传递的效果，刺激消费者的行为。什么是整合营销？

A：整合营销是整合交通环节的思维方式，是一切营销的基础，是交通转型的保障。营销模式很多，但无论是内容营销、场景营销还是其他，要实现有效转型，都离不开整合营销的思维。

这篇文章将集中讨论整合营销。下一次我们会讨论创意，所以让我们直奔主题吧。什么是整合营销？

首先，结论：

整合营销是通过传播渠道、物质内容、链接机制和运营节奏的有机整合，将活动的交通环节进行整合（交通环节：获得交通-承接交通-交通转换），这是所有人的最底层思维模式市场营销。

首先，我们将市场活动的过程分解，简单地说：

①，找到目标群体；

②，制作素材内容；

③，分发内容素材；

④承接活动流程，最终实现业务转型。找到目标群体：找到能够接触到目标消费者的沟通渠道

不同的消费群体有不同的催化剂习惯，活动预算的多少也会影响到沟通渠道的选择，所以我就不多说了。总之，应根据活动预算和人群特点选择合适的沟通渠道。内容材料的制作：结合消费者的洞察力、业务特点和渠道特点，通过创意包装制作的有效内容应包括以下几点：

1。它能引起消费者的共鸣：

一个能引起消费者共鸣的内容必须具有准确的消费者洞察力。不同的时间节点和不同的消费群体对不同的内容感兴趣。例如：在儿童节这天，宝马集团对给宝宝选择什么礼物很感兴趣。年轻的白领们对回忆童年很感兴趣。

  2。能够承载品牌和业务：

有效内容承载品牌、产品/服务。如果消费者看了你的内容，甚至不知道你的品牌和你做什么，那就是无效内容。自适应信道特性：

自适应信道特性的内容是有效通信的基础。这更容易理解。例如，H5更适合微信传播，娱乐化内容更适合微博传播。

总之，通过结合消费者洞察力、业务特点和渠道特征的创意包装，可以生产出有效的内容材料。内容素材分发：控制活动的操作节奏

内容完成后，接下来是内容素材的分发阶段。在这一阶段，最重要的是让用户接收到自己想要传递的信息，而核心是活动操作，这可以分为以下三点：

1渠道的推广是要控制的：

，很好的理解，例如：一个官方账号粉丝已经养成了习惯晚上11点阅读，晚上11点是推广这个频道的合适时间。当然，很多渠道的推广时间点可能需要多次A/B测试才能得到最合适的推广时间点。控制材料的阅读节奏：

什么是材料的阅读节奏？例如，