解读营销云——从定义到现状

  作为网络推广技术生态的一个重要分支，营销云在中国的普及程度远远低于市场营销技术的概念。到目前为止，百度指数和微信指数还没有收录。在百度百科里，只有一个“云营销”的概念不太合适。

定义

结合Wikipedia的定义，我们可以理解营销云不是一个单一的产品，而是一套基于SaaS的营销技术解决方案，具有多个Martech。

营销云通常有三个特点：云服务（跨设备和平台，降低成本并提高效率）、个性化（满足客户定制需求）和多媒体（聚合多种数字媒体）。最后，2016年“全球云营销栈”和“福瑞斯特”的企业体验管理报告也指出，企业需要优化营销功能。功能的实现需要Martech技术的收集和支持，具体体现在以下八个方面：

现状

2009年，营销公司marketo（去年被Adobe收购）注册了营销云，营销云首次进入人们的视野。2012年，系统软件巨头adobe首次发布adobe marketing云，正式进入营销云，拉开战幕；

到2019年，全球营销技术生态企业已超过7000家，国外营销云市场进入成熟阶段。在7000多家公司中，既有adobe、salesforce、Oracle等整合营销云公司，也有面向各行各业、各领域的垂直营销云公司，如专注于CRM管理的act on、提供媒体和内容发布服务的CISEN、hubspot等，为中小企业提供营销自动化服务。然而，在中国，虽然有数据和媒体资源丰富的bat营销云、以chinapex为代表的企业营销云、微信营销的烽火台、提供程序化广告技术解决方案的adbright营销云，但整体营销云市场仍发展缓慢。

在进入门槛方面，越来越严格的政府监管和数据保护阻碍了国外营销云公司的步伐，国内外商业环境的差异也给外资企业带来了不少麻烦，而国内营销云企业还处于起步阶段从市场开发的角度来看，国内企业在营销和销售方面都取得了长足的进步，国内云产品营销的功能也存在局限性，更要解决单点问题，还有很大的扩展空间和多渠道协作能力。

  关于我们，adbright technology是一家基于程序的广告解决方案提供商，拥有营销云、DMP、ADX、SSP等产品，致力于构建高效、透明的广告生态系统。基于大数据挖掘和人工智能学习算法，结合高效的实时竞价算法架构和精准的多维人群肖像，为媒体提供专业高效的智能营销决策管理和解决方案，广告主和广告服务提供商。在