什么是营销云?有什么效果?
- 2020-12-15 10:13:13
目前国内市场对营销云还没有明确统一的定义,国外也没有标准定义。每个人都有自己的理解:
Wikipedia将营销云定义为一套营销系统,提供集成的在线营销和网络分析产品。Sales force将营销云描述为一个营销云品牌营销工具,它为企业提供高度相关和个性化的营销旅程,并超越平台和设备的局限性,使企业能够在适当的时间将正确的信息传递给消费者。
同时,云营销不能定义为企业单一的营销解决方案,如数据营销、数据营销和云营销It更像是一个核心平台,为企业提供数据和营销技术基础设施。
行业媒体ClickZ曾定义:“营销云是通过大数据整合企业资源,实现现场、场外、全方位营销的整合,最终提高企业管理、营销、设计、研发的运营效率。它包括全渠道营销整合、数据综合用户分析和营销自动化,以推动营销策略和流程
虽然营销云的定义不同,但不难看出,实际上营销云具有其固有的统一性特征。大多数营销云具有以下功能:
1。多渠道营销中心:营销云解决方案的核心,负责多渠道营销策略的构建、实施、分析和优化
2。个性化引擎:负责客户交互的个性化,改善交互体验
3。广告平台:连接第三方付费媒体平台并实施交付策略的能力
分析平台:负责营销活动、广告、产品体验等的数据分析和报告。5。数据管理平台:负责为在线广告节目提供数据,以支持受众导向和个性化
6。渠道接入平台:一般负责连接、管理和实施自己渠道的营销策略,包括线上或线下
7,内容营销平台:负责交互式数字资产的管理和分析,包括创建、协作、发布的能力,效果洞察力等。
8。人工智能:以人工智能为基础,负责提高营销效率,一般以赋能层的方式提供。在
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