2018年十大公益营销

  2018年营销盘点

  现在是营销人员盘点过去一年中未结案件的时候了。

盘点世界上庞大的营销案例并不容易，挑选出最好的10个案例更是难上加难。然而，我们会尽最大努力考虑市场营销的各个领域，并挑选出值得推荐的案例。这些领域包括但不限于人工智能营销、人工智能应用、体育营销、社会营销、公益营销、娱乐营销、跨界营销、短视频营销、汽车营销、o2o、效果营销等，在我们的媒体互联网营销工具上一一呈现。

如果您的案例足够优秀，请联系我们：1656190293@qq.com.

2017年，腾讯“1元买画”活动席卷朋友圈，人们开始意识到公益营销也可以在各种营销形式中脱颖而出，成为一个现象化的热点案例。2018年，随着用户习惯的碎片化，社交平台和短视频营销形式的兴起，也改变了公益营销的常规。

另一方面，公众对广告和质量的要求越来越高，很多品牌已经开始积极迎合消费者，通过公益广告树立品牌的知名度和知名度。尤其是面对当今的Z一代群体，公益营销需要与年轻人沟通，匹配他们的需求和审美，利用社交平台和短视频平台轻松有趣的内容，摆脱对公益的刻板印象和教条印象。公益的目的是打动消费者，让每个人都能通过低门槛、多元化的方式参与公益，从而产生独立的社会传播，进一步扩大品牌在营销活动中的影响力。这就是公益营销的力量。

两大巨头之间的公益营销战已经打响。我们回顾了2018年十大公益营销案例，看看公益行动如何通过创新的播放方式和平台，提升品牌销量，深化品牌内涵。2018年，随着“北京女性画册”和“上海女性画册”的热销，天猫的“女性画册”成为一个热门标签，随之而来的是“女性独立”、“女性职场”等热点话题的讨论。借助女性绘本的流行，天猫发布了“新鲜女性画册”的广告，讲述了一个女人在城市的艰苦工作中如何保持新鲜生活的故事。

天猫的贴心广告针对的是年轻人市场。对于挣扎中的独立女性来说，她们可以在电影中看到自己的影子。通过这部短片，天猫向用户灌输了一个核心理念，即如何感受生活中的新鲜事物和美好事物。这种生活哲学最终形成了“从喝一杯鲜奶开始”，用一杯牛奶的清新来象征女性生活的质感。向年轻人传达一种全新的生活方式。

  人人贷《真朋友说实话》

  人人网在2018年制作了多部热门短片。《平凡的英雄》以抒情牌为主的刷屏成功后，人人火在8周年之际制作了一部短片《真心朋友说实话》。

在这部短片中，霍仁人模拟了四种不同的生活场景，清晰地告诉想借钱的人，在什么情况下不想贷款，这是一种非常规的贷款广告套路。人人台将自己塑造成一个用户的朋友，帮助你权衡利弊，看清现状。通过情感营销赢得用户的信任，加深受众与品牌的情感联系。与鼓吹鸡汤文案相比，“牺牲”品牌利益的逆向操作更容易被消费者接受。

  腾讯99公益日×华润万家

  轰动性的公益广告对于今天的品牌来说相对容易操作，但随之而来的后效略显不足。如何让用户持续进行公益行为？品牌需要提升公益玩法，拿出更多创新形式，带动用户开展公益活动和自发传播。

  腾讯99公益日与华润先锋共同开展捐赠活动。网上还有一个名为《为家乡种下希望》的H5作品，实现线上线下联动覆盖。作为公益事业的领导者