基于搜索引擎的内容整合营销

  基于搜索引擎的内容网络营销随着移动互联网的发展，媒体平台和类型越来越多，用户分散到多个平台。企业越来越难找到准确的用户。一个品牌从曝光到认可和记忆，需要越来越多的时间和精力。网络营销也在慢慢从原来粗放的管理向精细化管理转变。时至今日，纵观网络营销的各种营销方式，哪种营销方式从始至终仍是营销的主流，哪种营销方式仍能长期覆盖多平台媒体，系统地改造用户？今天我们在这里与大家分享基于搜索引擎的内容整合营销，简称ORM。我们想把搜索引擎、内容营销乃至内容的创新，通过技术（SEO）的方式，以文本、图片、视频的形式，布局用户可能到达的传统搜索引擎，比如百度、360、搜狗，以及一些用户经常关注的移动分发网站，比如小红树，这种基于搜索引擎的内容营销是最有效的内容整合营销方法之一。这种有效的营销是建立在发现用户、接触用户、移动用户和转化用户的完整链条上的。它是一种以潜移默化的方式长期影响用户的内容营销方式。在纷繁复杂的互联网信息中，搜索仍然是用户的首选。在学习基于搜索的内容整合营销之前，让我们先了解一下什么是准确的目标用户？精准目标用户是指对搜索内容有明确需求，希望进一步了解搜索内容，有进一步购买意向，或者需要进一步了解品牌信息，为下一步做决策的用户。这些用户知道自己想要什么，并通过搜索进一步促进目标结果的实现。这些用户主要关注品牌信息、产品信息、价格信息、电子商务沟通渠道、企业联系方式或企业地址。

一般来说，对于一个为搜索做过内容整合营销的企业，在搜索端呈现的内容是系统的、链接在搜索页面上的（如下图所示）。用户可以搜索他们想要的。

目前，许多企业在构建搜索内容整合营销体系时面临着这样的困难。81%的企业认为自己可以产生内容，只有11%的企业认为自己可以建立丰富的内容营销体系，90%以上的企业认为自己的内容营销体系是暂时的，没有进行明确的规划和充分的准备。如下图所示，欧版地板有内容输出，但内容平淡，而集美家居则完全没有内容输出，只显示官方网站和地图。甚至有些企业在搜索企业品牌或产品时，在搜索页面上也出现了一些侵权虚假信息，对企业的品牌声誉造成了不良影响，这里就不一一列举了。如何通过搜索引擎建立一个完善的内容营销体系？首先，我们需要从四个方面进行改进：1）明确我们的营销目标；2）根据营销目标制定传播内容；3）构建适合我们内容的媒体矩阵；4）使用搜索技术实现这些内容和媒体的内容排名；并使用技术长期保持这些排名。这里的重点是在确定营销目标时使用各种数据工具进行分析，如目标关键词百度索引、用户群分析、用户区域分析、用户关注度渠道分析等。同时，通过对以往销售数据的分析、市场分析、调研报告、在线访谈等一系列数据，明确自己在每个营销阶段的营销目标定位。在传播内容的制作上，要注意这些内容能引发用户的痛点，直接针对用户的需求，能够为不同需求、不同渠道、不同平台的用户制作不同的内容，而这些内容会及时出现在这些不同的渠道中，让用户注意理解和决策。

在传播内容的制作中，我们还需要考虑到不同用户需求的内容在不同的阶段是不同的。了解用户在产品和品牌生命周期不同阶段的痛点。不同用户的需求