营销活动分析方法

  我们都认为，互联网广告公司和一般广告公司都太赤裸裸了，不知道。该平台将尝试为商家打包一些营销产品或营销平台，如京东的超级品牌日为品牌商家推广新品，百度的推广为商家推广关键词，为商家划算购物等。

营销产品的分析方法是什么，是否有固定的惯例？让我们来分析一下以上的营销产品。以上营销产品可分为两类：一类是产品宣传，如京东超级品牌日、微信朋友圈广告；另一类是效果营销，如高性价比聚集、百度推广。由于企业参与的目的不同，这两种营销活动有着不同的分析方法。

品牌宣传营销活动更注重推广效果

品牌宣传营销活动更注重广告的长期效果，短期内主要注重传播效果，如广告触摸UV、点击UV、点击持续时间等。；它还包括过程指标，如媒体报道数量、微博转发次数、读者数量等。

以上数据是不够的。我们还应该关注后续效果，比如这些用户的最终转化率，以及广告的投资回报率。举一个简单的例子：18年前X1上市前，BMW在微信朋友圈推广

BMW：我们要做精准上市，只针对产品的目标用户。用户肖像大概月收入1万多元。有用户曾参观过BBA小型SUV车型，尚未购买。

微信：根据您的需求，您可以选择100万用户，广告费1亿元，目标用户曝光费100元，微信朋友圈内50万次好评转发，新增潜在用户2000万。根据以往经验，最终将有10万目标用户购买。宝马：我来擦。如果10万人购买35万套，成交额将达到350亿元。如果毛利润是30%，就有10.5亿元的利润，投资回报率10.5，你可以做到。但这是一个长期的影响。很难说10万用户会买多久。告诉我短期效果如何，这样交给老板就方便了。

微信：在朋友圈展示的一天里，会有50万个赞，50万个转发，10万个微博话题，1000万个转发，1亿人阅读。宝马：好极了。祝我们的合作成功。

效果营销活动品牌更注重销售商品的效果

效果营销活动品牌更注重广告带来的交易和转化。商家为广告买单，目标很明确，希望能带来实实在在的钱，交易在支付广告费用的同时，还能有额外的收入。效果型关注的指标与电子商务交易驱动拆解的指标类似，如广告引导交易金额、引导交易UV、中间变量、曝光UV、点击UV、购买UV、客户单价、转化率等，以上数据不够，还要注意投入产出比（ROI）、爆发系数（相对日营业额增长倍数）等，举个简单的例子：三只松鼠和坚果要在jux做活动，三只松鼠：双11即将到来，我们的交易将达到10亿元，我们计划库存15亿元。11.11-11.13连续3天，您的平台能满足我的要求吗？

jux计算：理论上讲，没有问题。这取决于货物和权利是否有吸引力。如果引爆用户需求没有问题，我们将为您提供1000万曝光紫外线，转化率为10%，客户单价应达到100元。

三只松鼠：好的，让我们设计一个大礼盒和带门槛的购物券。如果面值超过200元，就减60元。我们在整个平台上找不到这么大的折扣。朱克斯：太好了。我会告诉你焦点地图的位置。我相信它会卖得很好。三只松鼠：如何充电？让我们看看我们的合作是否密切，佣金是否可以降低。

jux:收费20万元。这一次，我们将有一个额外的支持计划来倾斜您的商店的流量。

  三只松鼠：我擦它们，真棒，毛利率5%，毛利率