亚马逊品牌分析工具的功能与使用

  近几个月来，亚马逊一直在推广使用品牌分析。品牌分析是一个工具，让卖家获得重要的知识，商店的asin产品和品牌表现。卖家必须通过亚马逊品牌营销分析工具获得商品的订单注册权。卖家过去通过亚马逊零售分析付费获得大量信息，但现在他们可以通过品牌分析免费获得。

让我们来了解一下品牌分析工具的功能，以及卖家如何利用这些工具发挥优势！

亚马逊搜索词

亚马逊品牌分析工具最强大的功能可能体现在其搜索词部分。进入此部分，用户可以看到特定关键字相对于其他关键字的通用程度，以及这些关键字对于特定asin产品的意义。

搜索频率排名–尽管亚马逊没有向卖家提供每个搜索词带来的准确流量，但它会根据搜索频率对词进行排名，将最常用的词排在第一位，第二最常用的词排在第二位，依此类推。例如，卖家可以了解到，上周“无线扬声器”是搜索卖家商品最常用的词汇，而“蓝牙扬声器”排名第二。搜索某个产品后，点击某个产品的次数除以某个产品的点击次数。在舍入比的前提下，如果100人搜索“蓝牙音箱”，每人点击一次产品，其中3人点击您商店的产品，那么您作为卖家的产品点击份额为3/100=3.00%。

转换份额的计算方法相同，只计算销售额，不计算点击次数。转换份额是指顾客在搜索某一术语后购买某一特定产品的次数除以顾客在搜索同一术语后购买某一产品的次数之比。

尽管有时click Share和conversion Share的两个值之间存在相关性，但它们总是不同的。有的产品点击率高，转化率低；有的产品点击率高，转化率低。分析商店产品及其产品页面的性能，可以帮助卖家找到可以改进的链接，或者借助广告增加点击份额，或者调整价格和产品描述来增加转化份额。

点击次数最多的亚马逊标准商品号（asin）产品-对于可以搜索到的每个术语，以使卖家的产品出现在显示结果中，卖家可以在搜索术语后看到点击次数最多的三次asin产品，而不管这些产品是否在这些asin产品中。卖家可以利用这些数据来分析他们和/或竞争对手为获得如此可观的点击份额而采取的措施。亚马逊除了提供了两个有用的产品比较和品牌统计报表功能外，还提供了丰富的产品统计报表。一般来说，亚马逊品牌分析是一个有吸引力的免费工具，亚马逊卖家应该探索和使用。

产品比较报告–通过该报告，品牌所有者和销售者可以在同一天看到本店前五名的产品。此外，我们还可以看到每个产品的浏览时间百分比。

客户统计报表商品比较报表还具有客户统计报表功能，卖家可以看到客户年龄、性别、文化程度、婚姻状况、家庭收入等方面的详细分布情况。

这些参数是从亚马逊主要账户持有人的信息中收集的，可以分为不同的类别，包括独特的客户、购买商品的销售以及每类客户购买的商品。这有助于卖家对惠特贝克的营销模式有更深入的了解。你知道吗