整合营销——当今必要的营销策略

  网络营销工具

  整合营销是将各种营销工具和手段系统地结合起来，根据环境进行即时动态修正，使交易双方在互动中实现增值的一种营销理念和方法。

在营销成本越来越高的今天，整合营销已经成为一种必须采用的营销策略。（1） 整合营销应该与消费者自身相关，也就是说，我们需要全面地观察消费者。因此，多角度观察消费者会创造更多的机会，让消费者不再“一次性购买”或重复购买同一商品。（2）整合营销必须考虑如何与消费者沟通。消费者与品牌之间有更多的“接触点”或“接触点”。当消费者对产品有了更深入的了解，当他们对产品有了更深入的了解，当他们对产品有了更深入的了解。消费者之间的对话也会产生一个类似“病毒传播”的销售机会。（3）目标市场是否更有针对性。有针对性的营销，是为广大消费者量身订制的，而不是为普通人量身订制的。“量身定做”的做法最大限度地达到了满足消费者需求的目的。层次整合（1）信息内容的整合企业与消费者接触的一切活动，无论是媒体传播还是其他营销活动，都是在向消费者传播一定的信息。（2）沟通工具的整合为了最大限度地发挥信息沟通的效果，节约企业沟通的成本，企业有必要对各种沟通工具进行整合。（3）传播要素资源的整合企业的一举一动，一言一行都是为了向消费者传播信息。应该说，沟通不仅是营销部门的任务，也是整个企业的责任。垂直整合（1）市场定位整合任何产品都有自己的市场定位，这是基于市场细分和企业的产品特点。企业的任何营销活动都不应损害其市场定位。（2）传播目标的整合

在明确了市场定位之后，是时候确定传播目标了。你想达到什么样的效果？它有多出名？它传播什么样的信息？所有这些都需要综合起来，只有有了一定的目标，才能更好地开展后面的工作。主要任务是整合产品形象。每一个P都要协调，避免冲突和矛盾。（4）品牌形象整合主要是品牌形象与媒介的整合。名称、标志和基本色彩是品牌识别的三大要素，是品牌形象和资产的核心要素。（1） 在整合营销传播中，消费者处于核心地位。

（2）建立数据库是对消费者进行深入全面了解的基础。

（3）整合营销传播的核心工作是培养真正的“消费者价值观”，与最有价值的消费者保持长期的密切联系。（4）以基本一致的信息作为支撑点进行传播。无论企业使用何种媒体，其产品或服务的信息都必须清晰一致。（5）综合利用各种媒介作为一种交流手段。

（6）顺应移动互联网的发展趋势，特别是互联网向移动互联网延伸、移动终端智能化之后，新技术给原有的PC互联网带来了前所未有的颠覆和冲击。

在行业内，整合营销一直被视为社会经济快速发展的产物。它是从USP（unique sales proposition）、定位等传统的世界营销理论演变而来的，在营销手段和方法对企业影响越来越大的背景下，越来越受到人们的重视。你知道吗