品牌营销

  【市场营销工具】品牌营销是通过营销使顾客对企业品牌和产品形成有效认知，从而不断获得和保持竞争优势的过程。品牌营销就是要更好、更快、更贵、更长久地销售产品，减少市场对价格的依赖，对渠道有发言权！品牌营销不仅包括体验、命名策划、形象和包装设计，更重要的是，它提炼了品牌层面的概念和价值，全方位体现了品牌的核心价值和认同，在消费者心目中建立起清晰独特的品牌认知，最终形成品牌资产。

品牌营销和产品营销有本质的区别。产品营销更多的是建立在当前一系列有计划的促销活动的基础上，这有助于提高当前产品的销量。可通过降价促销或其他活动进行营销。品牌营销是销售品牌思想情感的核心价值，产品营销是销售产品及其功能，必须正确区分两种营销的本质区别。在以下两张海报中，ThinkPad海报属于功能诉求，即产品营销，联想海报属于心灵塑造，即品牌营销。《阿凡达》里有句话，人可以退休，精神不行，我们可以理解产品可以退休，品牌（精华）不行