网络营销在做什么？

  在这个快速发展的时代，一切都在快速变化。旧的营销方式已经过时；旧的渠道正在萎缩；旧的观念已经过时。最近，在朋友圈里大肆传播的“微信外部链接内容管理规范”让很多策划人哭笑不得，发挥得稍好的社交营销再次失败。今天很难活下去。

互联网时代，如何做营销？如何使之有效？让我给百度一个“营销”的定义。那么什么是“网络营销”？

在百度和智湖搜索后，我们发现答案“丰富多彩”，甚至可以用“奇怪”来形容。当然，最常见的解释是“胡说八道”。

现在我每天都收到各种各样的营销策划会议邀请。不管是上班还是下班，只要我应邀参加，主办方都会说“小飞象，帮我们想想怎么做网络营销。”那什么是网络营销呢？什么是好的网络营销？

到微博？在微信上发图片？做朋友圈传播H5页面？一般来说，效果不好。为什么？那又怎样？

在搜索“网络营销”的定义时，我遇到一句话，非常赞同。

如何定义网络营销并不是最重要的。关键是要理解网络营销的真正意义和目的，即充分了解互联网新的营销环境，并运用各种营销推广工具为企业营销活动提供有效的支持。

这篇文章的关键是“充分了解互联网新的营销环境”。许多网络营销看到的是“工具”，而不是网络的环境和本质。洋务运动失败的原因是一样的。它只改变工具，不随外部环境的变化而改变自己的内核。什么是“互联网新的营销环境”？互联网的本质是什么？

马化腾早就告诉我们，互联网的本质是“连接”。互联网、移动互联网和物联网正在做的是提高我们的连接效率。那么什么是互联网连接呢？是人！

产品只是我们和用户之间的连接载体。很多企业被“产品”绑架，觉得营销就是在“产品”和用户之间建立“联系”。错了！营销就是在“你”和用户之间建立“联系”。

在早期，企业和用户根本不需要连接。因为，当时生产为王，只要有货，就可以卖。企业甚至直接在产品上打出“零售指导价”。

后来，企业和用户之间没有了联系。因为用户直接被“渠道”绑架，企业不知道用户是谁，产品是如何销售的。

现在，企业和用户直接连接。在没有任何产品的情况下，企业通过互联网与用户联系，了解用户需求后，可以直接向用户定制产品。然后，企业通过营销与用户保持联系，当用户需求发生变化时，产品可以快速迭代。因此，网络营销的关键不在于产品本身的销售，而在于与用户的“连接”。这就是为什么现在社区这么热。我还不知道这个产品是什么，但我把我可以轻松访问的用户组放在一起。通过与他们的讨论构建自己的产品。产品可以改变，但你的用户不会改变。谁是最著名的产品、社区和粉丝品牌？--小米！起初，小米为用户提供了MIUI。后来到了手机，再到电视机，现在直接到电饭煲产品在不断变化，但不变的是用户和他们与自己用户的联系方式。

从这个角度，你可以看到为什么在互联网时代，品牌营销越来越多，产品营销越来越少。为什么卖点越来越少，品牌越来越多。因为网络营销的关键不是告诉用户你拥有什么，而是提醒用户你是谁。

你看，许多“盲筹码”不知道他们将来想买什么。我为什么要付钱？因为我相信这个品牌告诉我的故事。”“三爸”空气净化器在京东众筹时，有人用过他们的产品吗？没有，因为产品根本没出来。为什么拿到1000多万元？因为爸爸们