在整合营销的浪潮中，企业正在用一场革命来实现自我赋权

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所有营销人员都有一个共同的最终目标：降低成本，改进转型，最大化营销效果。然而，在这个信息爆炸的时代，人们每天从互联网上获得的信息量远远超过了个人能够吸收的门槛。即使进行大规模投资，品牌信息也很容易被大量无用信息淹没。因此，企业的品牌推广和推广不仅需要曝光，更需要科学的沟通、准确的触控，以及与用户的深入、持续的沟通。围绕这一问题，许多企业也意识到转变营销策略的重要性，开始尝试运用更具针对性、指导性和持续性的整合营销工具来打造更强的品牌影响力。整合营销已经成为一种非常流行和有效的新型营销方式。

整合营销又称全网整合营销，是各种营销工具和手段的系统组合，并根据环境进行即时动态修正，从而在双方互动中实现增值营销的思路和方法。

整合营销不是简单的多渠道“积累”推广，而是通过渠道、人员、内容、营销目的等多方位的整合，将各个独立的营销整合成一个整体，产生协同效应。最终实现了1+1>2的通信效果，降低了内部消耗，节约了运营成本。正因为如此，整合营销越来越受到企业的青睐。此外，整合营销的倡导者、美国的D.E.舒尔茨认为，以4P（产品、价格、渠道和促销）为核心的传统营销框架重视产品导向，而不是真正的消费者导向。面对市场环境的新变化，企业在营销观念上应逐步弱化4P，突出4C（即消费者、成本、惯例、沟通），将过去“请关注消费者”的经济理念转变为“请关注消费者”。

企业在进行整合营销之前，需要了解公司营销推广的现状。整合营销是对企业原有营销策略的丰富和优化，而不是全盘否定。其目的是利用和协调各种沟通手段，使其发挥最佳、最集中的作用，最终实现企业与消费者之间建立长期、双重的营销关系，保持持久的关系。具体来说，可以分为以下四个方面：

不同的促销渠道可以带来不同的营销效果。为企业选择合适的渠道可以事半功倍。通过整合各种促销渠道，拓展新的营销渠道，可以减少各种渠道的内耗。

例如，我们通过SEM知道一个关键字的转换效果很好，所以我们可以通过SEO对关键字进行优化，使其在首页排名，有付费流量和免费流量。

内容和内容也可以相互配合。副本可以发送到不同的平台，以获得更多的曝光。不同的关键词选择不同的渠道曝光，以获得更多的流量，然后利用推广文章进行整合，流量汇总，得到更好的营销效果。

比如我们做SEM时需要用到的文案，也应用到SEO或者通过自媒体等平台增加关键词的曝光度，引导用户的搜索，进一步提高竞价效果。

根据自身行业环境和企业发展阶段，明确营销目的（如覆盖、沟通、影响、销售、引导等）。并运用和协调不同的传播手段，建立畅通的信息渠道，引导舆论导向，创造良好的口碑，从而实现企业的价值增值和营销策略。

确认以上信息后，剩下的最重要的就是实施，而营销实施从来都不是单独完成的。在实施整合营销时，要最大限度地整合有限的人才资源，让员工的能力相互配合，让专业的人才做专业的事情。通过集中力量，有针对性地进攻，最大限度地提高战斗力