网络营销方法与工具

  网络网站营销：介绍各种常用的网络营销信息和网络营销工具，包括域名查询/域名注册、网站专业评测工具、搜索引擎优化诊断工具、网站推广常用方法、网络营销字典、，网络营销的一般概念和术语、调查统计和信息来源、网络营销学习和研究资源等，著作中甚至没有提到，为了让读者更好地理解，本书规定网络营销工具是各种网络技术、方法和手段用于企业或个人实现营销目标。这样，所有基于网络技术的营销活动中使用的技术和手段都可以成为网络营销工具，包括基于搜索引擎的工具、群发邮件工具、网站视频在线客服工具、社交书签工具，以及时尚的微博工具。虽然由于群发邮件等少量工具的滥用，导致大量垃圾邮件的产生，在业界或理论界声誉不佳，但国内一些中小企业在网络营销过程中使用的网络工具较多。从以上定义可以看出，本书所讨论的网络营销工具有以下含义：

首先，这种工具是企业和个人为了实现自己的营销目标而使用的，并不是所有的网络工具。这些工具能够满足客户的需求，拓展市场，提高盈利能力，最大限度地实现企业的市场目标。其他工具如防病毒工具和浏览工具不是网络营销工具，因为它们与营销活动不密切相关。其次，这个工具是以“软件”技术或网络服务的形式表达的，而不是以硬件的形式。例如，网站是网络营销工具，而计算机或服务器不是。第三，这种工具只能在互联网上使用。例如，客户关系数据库、信息统计软件等都是非常重要的营销工具，它们与信息技术有着密切的联系，但是它们可以独立运行，不需要互联网，所以它们不是网络营销工具。当然，各种网络营销工具的使用加速了数据库的使用和发展，使得数据库营销比传统环境下更有效、更可靠、更完善。关于数据库内容，一般营销类书籍都有说明，本书不会重复。

另外，移动营销技术虽然不一定在互联网上使用，但并不属于网络工具的范畴，但由于它运用了现代信息通信技术，也是一种高科技的现代营销工具。在实际过程中，它经常与互联网结合使用，是一种新的有效且广泛应用的营销工具。因此，本书作为一个单独的章节列出，并分为三个部分在一章中工具，它作出了深入的介绍，使读者能够掌握更多的现代营销技巧。

在当前的网络营销活动中，常用的网络营销工具包括企业网站、搜索引擎、电子邮件、网络实名通用地址、即时通讯、浏览器工具栏等客户端专用软件、电子书、博客、RSS等。借助这些手段，可以实现营销信息的发布、传递、与用户的互动，为实现销售营销创造良好的环境。在所有的网络营销工具中，企业网站是最基本、最重要的一种。没有了企业网站，很多网络营销手段将一无所获。企业网站的一般特征是指下列一个或多个目的：

企业网站的特征：

企业网站与网络营销的关系：

企业网站的类别：

对企业网站进行分类根据行业、企业规模、网站技术、网站主机类型等各种规律，为了反映企业网站与网络营销的直接关系，根据企业网站的功能，将企业网站分为信息发布型和网上销售两个基本类别类型。网站的形式取决于企业的经营战略、产品特点、财务预算以及规划师对企业网站的理解。因此，并不是所有的网站都采用在线销售模式