快消品整合营销的最佳案例，乔立兹如何才能牢牢抓住年轻人？

  长期以来，快速消费品广告营销大多走大众化营销路线，依靠数量和覆盖率，使用户能够在不断的广告曝光中自觉地接受产品信息，从而产生购买行为。然而，在信息碎片化的自媒体多屏时代，这种传统的营销手段越来越显得不足。当“稳健性”和“深度”成为检验品牌营销最重要的指标时，如何让营销更具趣味性和有效性成为快速消费品行业的共同课题。

面对这个话题，我们非常熟悉的冰激凌品牌jolez，今夏打造了一系列的网络营销，在准确覆盖更多潜在用户群体的同时，也实现了多角度影响用户决策的过程，显著提高了营销效果和转化率，可以说为快速消费品行业提供了教科书级的范例。我们可以利用巧儿子的营销思想来寻找一些方法。

如今，品牌信息容易被淹没，很难达到“量变”带来的“质变”效果，这就需要品牌找到目标群体进行重点突破。在今夏的营销中，乔洛子打破了传统，从利用大众媒体增加渗透率到关注核心消费者进行情感沟通，从追求“量”到追求“质”。

聚焦核心消费者，qiaolez牢牢瞄准了主要目标受众，如学生和职场新人白领。根据这部分核心人群，如果他们喜欢，就应该用我的方式表现出来，让TA关注我，关注我独特的个性和我耀眼的色彩，让TA了解我与别人不同的一般态度，提炼出“如果你喜欢，给他点面子”的沟通主题“色彩”。

结合人们的真知灼见，qiaolez推出了一款[qiaolez chocliz]-丰富多彩的音乐应用，以此为中心，品牌营销传播成为年轻人参与的一件趣事。

对于年轻人来说，传统品牌的单向灌输已经难以发挥作用。他们更追求个性化的体验。在巧儿子这个小程序中，用户可以根据自己的喜好，选择不同的贴签、情话和音乐风格，生成相应丰富多彩的情歌。无论是主题还是体验形式，[choriz chocliz]-dazzle音乐应用程序都能很好地捕捉到用户的喜好。

除了传统的100%现金红包外，消费者还可以通过生成自己丰富多彩的音乐来获得心跳值。有了心跳值，他们可以在心跳商城兑换明星签名照片、爱奇艺会员卡等奖品和抽奖活动。这些实实在在的好处也大大提高了年轻人的参与热情。

乔立子还邀请了扬子、耀阳、井湘三位知名配音演员在微博上发布不同风格的情话，并为扬子、耀阳征集剧本到小剧场演出。此外，有着大脑孔的B台up老板也发布了粉丝戏+配音演员的爱情故事片段。丰富多样的内容吸引了大量来自不同圈子和平台的目标受众，真正实现了与核心消费者的互动交流。情话解读对于营销来说，总是要用品牌内容来打动消费者的心，而巧妇子的操作并不是那么巧妙，它采用了消费者喜欢的有趣形式，将品牌信息有效地触动到用户身上。

除了适合年轻人个性、态度和模式的内容营销可以吸引他们的眼球外，娱乐场景自然也有利于与他们进行深入的互动交流，可以有效地达到受众的营销接触。在这次活动中，乔立姿以你我一样的人气网络团命名，并签下王子怡的代言为契机展开营销。展示了娱乐营销的社会化演绎，有力提升了品牌营销话语权。

“喜欢你，我也喜欢”是2019年乔立兹为爱奇艺素人命名的独家爱情故事。在节目中，通过嘉宾们真诚的爱，勇敢的爱的态度，花哨的植入，乔立兹一次次展现出“想给他点颜色就给他点颜色”的炫目爱情观，让观众大饱眼福。

除了这个项目，乔列兹还参加了adv