流行形势下品牌营销应注意这些问题

  流行对品牌营销的影响、应对方法及流行后春天的几点思考：

  流行下，多行业品牌的主要收入受到影响，尤其是餐饮、旅游、房地产、电影、影视等线下服务行业，这势必影响这些领域的营销预算和投资，营销行业一季度将面临困难，尤其是以线下营销为主业的电影媒体、户外媒体、线下活动策划与执行等广告公司，品牌的主营收入会急剧下降，这必然导致广告投入的大幅减少

除了收入外，我认为以下两个方面将是流行期营销的最大难点：

  难以进行线下营销策划，闪店，会员的线下活动、品牌游等场景营销体验无法使用，整合营销的线下环节被切断，不少广告公司表示，他们一年前制定的营销计划因去年涉及线下环节而被叫停并重新调整，离线流媒体的恢复已经成为获取流媒体的一种有效方法。预计今年只能再次转战激烈的网络阵营谋求增长

  过度娱乐化和自娱自乐的事件营销将适得其反。受疫情影响，消费者的注意力将长期停留在疫情及周边事件上。为了真正的营销出圈，正能量和真正有价值的输出内容是需要的

官方帐户主人小说冠状病毒肺炎，尴尬的母亲，“，”的视频剪辑，新皇冠肺炎的视频剪辑，保持的多重健康服务和现场音乐指南。以上营销行为赢得了很多话题的关注和受众的青睐，如何在流行期输出有价值的内容是值得学习的

  对于非必需品生产企业来说，尽最大努力提供品牌在流行期所能提供的服务，是企业的重大责任，为员工共同渡过难关提供保障营销不是企业刷生存感的工具，而是引导企业形象传播、督促快速消费品等企业产品优化的长期使命，保证品牌在流行期的正常生产或服务质量是最好的营销，消费者最关心的是什么，此时企业需要保证产品和服务的质量，并为消费者提供不打折的服务，这才是最好的营销。不以服务保障为前提的营销都是胡说八道

  比如餐饮外卖环节或者外卖行业都可以在网上公开严格的生产和配送流程，比如乐凯每家门店的公开直播生产，以及最近市场营销工具的“不接触、不接触、更安全的零售”，推出无人咖啡机和无人售货机，从而传播加强“安全”和“卫生”的好处，让消费者放心

  在流行期，营销回归品牌内涵的精髓。我们应该做有价值的内容输出，并与真实的消费需求相联系，而不是利用投机产生不必要的空洞内容和占用公共资源，“焦虑”和“房子”成为此时用户的行为关键词。在基本的日常需求方面，消费者更渴望获得一定的知识收获和改进建议，这是品牌营销内容的可行方向。不要为了带来产品功能点而急于销售，以免失去消费者的青睐；我们需要让内容回归纯粹的价值，给人们品牌的真诚

  第一季度将是品牌拥有者和广告公司最艰难的时期。在这期间，双方都可以加强学习，默默地储备，沉淀和提高内在能力，积累很多，为新的生存机会做好准备

疫情过后，各方面的消费需求都会回归，而长期抑制的消费需求或将迎来新一轮的上涨。走出阴霾，品牌和广告公司的曙光和机遇是：

此次受到冲击的餐饮、旅游、o2o服务等行业将迎来一波新的消费需求