网络营销方法与工具

  网络整合营销工具：介绍各种常用的网络营销信息和网络营销工具，包括域名查询/域名注册、网站专业评测工具、搜索引擎优化诊断工具、网站推广常用方法、网络营销字典、，网络营销的一般概念和术语、调查统计和信息来源、网络营销学习和研究相关资源

本书规定网络营销工具是各种网络技术，企业或个人为达到营销目标而采用的方法和手段，以使读者更好地理解。这样，所有基于网络技术的营销活动中使用的技术和手段都可以成为网络营销工具，包括搜索引擎工具、邮件群发工具、在线网站视频客服工具、社交书签工具，也可以成为微博工具。虽然群发邮件等少数工具导致大量垃圾邮件，在业界和理论界都不是很好的口碑，但目前我国一些中小企业在网络营销过程中使用的网络工具较多

从上述定义来看，本书所讨论的网络营销工具有以下含义：

  p>首先，这个工具是企业和个人用来实现其营销目标的，不是所有的网络工具。这些工具能够最大限度地满足客户的需求，开拓市场，增加盈利能力，实现企业的市场目标，其他工具如杀毒工具、浏览工具等，由于与营销活动关系不密切，因此不是网络营销工具，该工具由“软件”技术或网络服务而不是硬件来表示。例如，网站是一种营销工具，而计算机或服务器不是第三种工具，这种工具只能在互联网上使用。例如，客户关系数据库、信息统计软件等营销工具都是非常重要的营销工具，与信息技术密切相关，但它们可以独立于互联网运行，因此不是网络营销工具。当然，各种网络营销工具的使用加速了数据库的使用和发展，使得数据库营销比传统环境下更有效、更可靠、更完善。关于数据库的内容，一般的营销书籍都有描述，这本书不再重复

另外，虽然移动营销技术不一定在互联网上使用，也不是一种网络工具，它也是一种高科技含量的现代营销工具，在实际过程中经常与互联网结合使用，是一种新型有效的营销工具。因此，本书作为一个单独的章节列出，它包含在工具文本中，并将对其进行深入介绍，使读者能够掌握更多的现代营销技术

在现阶段的网络营销活动中，常见的网络营销工具包括企业网站、搜索引擎、电子邮件、，互联网实名制通用网站、即时通讯、浏览器工具栏等客户端专用软件、电子书、博客、RSS等，只有通过这些手段才能发布和传递营销信息，企业网站是所有网络营销工具中最基本、最重要的一种。没有企业网站，很多网络营销方法都是没有立足之地的

企业网站的一般特征是具有以下目的的：

  企业网站的特征：

  企业网站与网络营销的关系：

  企业网站的分类：

  企业网站的分类根据行业、企业规模、网站采用的技术、网站主机类型等各种规律，根据企业网站的功能，反映企业网站与网络营销的直接关系，企业网站分为两大类：信息发布型和网上销售型。网站的形式取决于企业网站的经营策略、产品特点、财务预算以及规划师对企业网站的理解。因此，并不是所有的网站都采用在线销售模式企业网站的网络营销功能：

  搜索引擎是常见的互联网服务之一，而搜索引擎的基本功能是为用户查询信息提供方便

搜索引擎分类：全文搜索引擎和分类目录。多搜索引擎与集成搜索引擎

搜索引擎的发展趋势：

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