京东营销组合优化工具TMM发布 成业内首个可整体智能优化多推广计划的营销工具

  从传统的广告营销模式到今天的移动市场营销工具智能营销，营销场景变得越来越多样化。营销活动通常包括多个促销计划。然而，常见的智能营销优化工具通常只支持单个发布计划的优化。对于多元化、碎片化的营销活动，广告商很难从全球角度准确评估和智能优化单一的促销计划，并且只能结合历史投资经验进行手动优化

  京东营销360最近发布了一款营销组合优化工具TMM（touchpoint mix modeling），以解决广告商的这个痛点。TMM可以设置多个优化目标相同的促销计划，作为一个“优化小组”进行整体智能优化，在保证营销效果的基础上实现整体营销目标的最大化。这也是互联网广告行业第一款基于多联系人归因和组合优化智能优化多个促销计划的营销工具，从全球角度提供优化建议，以最大化整体营销目标，当每个发布计划的边际ROI相同时，可以优化整体营销效果。通过京东的全链接和全球数据授权，京东的营销组合优化工具TMM可以准确预测每个促销计划的竞价调整（广告消费和广告效果）的影响，使用先进的优化算法选择最佳的竞价和预算方案，并对整体进行优化。广告商可以设置多个与“优化组”具有相同优化目标的促销计划，优化组中的计划将共享总预算，TMM算法将提高优化组的整体性能，以满足广告商不同的营销需求，TMM支持定制营销优化目标。广告商可以选择优化不同的指标，如转化率和Gmv，并设置预算和其他约束指标。在确定营销优化目标后，TMM首先通过京东多联系人归因模型（MTA）对当前的每个促销计划进行全面分析和衡量，该模型可以归因于跨渠道多联系人营销计划的效果，然后根据TMM算法给出优化组中计划的预算分配方法和单位投标建议，以确保优化的准确性目前，TMM支持购物联系产品线的优化，目标是“在一定的总预算下增加总订单量”。在未来，各种优化目标（Gmv、ROI、曝光率…）针对不同的营销目的会陆续添加各种约束条件。并将继续开放跨产品线、跨时间线等更多维度的组合优化，逐步覆盖更多营销场景

  各大品牌积极试水，优化后日均转化率可提高80%以上

  京东营销组合优化工具TMM正式上线前，与蒙牛、飞利浦、戴森、联合利华等品牌进行了合作实验。效果数据显示，在TMM的优化下，各品牌的优化目标（转化量）都有所提高，其中一个品牌的日均转化量增加了87.5%。此外，ROI和Gmv等其他指标也在一定程度上有所改善。

  数字营销正在不断向智能化过渡。京东多联系人归因模型（MTA）与京东营销组合优化工具（TMM）相辅相成，打造了一整套领先行业的营销解决方案，以大数据驱动产品效率的方式，实现营销环节所有促销计划的全面动态管理，帮助品牌在技术驱动下完成智能决策，实现稳定高效增长