做不好跨渠道营销？这款工具可以帮你

  近年来，随着移动应用设备和技术的快速发展，市场份额逐年增加，移动数据已成为整个数据生态中的重要角色

  然而，用户跨设备和跨平台数据的分离让许多企业头疼。企业越来越迫切地需要摆脱数据孤岛，通过网络营销工具和技术手段获取和整合跨平台数据，了解用户的整个购物过程

  如何获取越来越多的真实数据是企业制定更好营销计划的基石

  2019年11月，谷歌分析（Google Analytics）推出了一个跨平台分析功能，旨在探索用户的完整行为：Web+app

  它的出现简化了企业通过firebase收集和分析应用程序数据以及通过谷歌分析（Google Analytics）收集和测量网站数据的繁琐过程。它整合了应用和web数据，使企业能够更深入地了解用户从关注到转化的全过程，并为企业提供更准确、一致的营销价值衡量和解决方案

  在过去truemetrics的官方账户中，我们的工程师同事介绍了web+app的跟踪代码部署。由于此功能仍在更新中，本文将简要介绍一些最新更新的功能和基本内容（由于数据隐私问题，本文中的所有数据截图都来自测试帐户和Google公共文档）

  分析高级编辑使用Google Analytics 360版的用户不应不熟悉分析功能（测试版）。它允许您直接拉入定制的维度、指标、分段要求等，以可视化和灵活的方式呈现数据，包括以下内容：

1表格

2散点图

3甜甜圈

4折线图

5条形图

6地理分布图

在最近的Web+app功能更新中，增加了分析模块的功能。例如，使用“探索”功能，可以根据分析需求在分析模块中直接创建可视化数据进行深入分析。当找到需要分析的内容时，还可以再次基于内容创建细分。除了探索功能，视觉内容可以直接在GA中生成，而无需下载多个数据报告，可以在Web+应用程序中创建的分析报告类型包括：

1类似组分析

2漏斗分析

3细分重叠

4路径分析

5用户层次结构图

同类组功能

Web+应用程序，分析模块中还添加了同类组功能，这意味着您可以根据分析需求更详细地了解同类群体中的用户行为，这类似于GA中的同类群体分析报告。您可以从该报告中学习：（更新APP+web的新版同类群体分析报告）

1在上周获得的用户中，有多少用户被改造了

  2。上一次促销中吸引的用户是否会比其他几周内转变的用户产生更多价值。在上周购买的用户中，有多少用户再次购买？这些用户的行为是否随时间而改变

  频道转换漏斗

  转换漏斗可用于确定转换的重要步骤，并显示每个步骤中的损失。此信息可用于优化可能效率低下的转换渠道

  在Web+应用程序媒体资源中，使用转换漏斗功能创建最多10个步骤；漏斗步骤可以直接或间接遵循上一步骤；在步骤之间，您还可以设置一个时间限制，以了解漏斗步骤之间的平均时间等

  路径分析

  通过Web+应用程序分析中的“路径分析”报告，您可以查看：

  1新用户和后续用户进入站点后更关注什么？注意应用程序报告错误后用户执行的操作。哪些页面或内容会影响用户的顺利操作

  3。与标准的web版本GA或firebase相比，web+应用程序可以集成用户在进入网站和应用程序后进行的一系列关键事件交互

路径分析（反向路径）

，以便您更容易分析用户在完成