基于搜索引擎的内容整合营销

  基于搜索引擎的内容市场营销工具随着移动互联网的发展，媒体平台和类型越来越多，用户分散到多个平台。企业越来越难找到准确的用户。品牌从曝光到识别和记忆的转变需要越来越多的时间和精力。网络营销也在慢慢地从原来的粗放式管理转变为精细化管理。今天，看看互联网营销的各种营销方式，哪种营销方式从开始到现在仍然是营销的主流，它仍然可以覆盖多平台媒体，长期系统地转化用户

  我们今天在这里分享的是基于搜索引擎的内容整合营销，简称ORM。我们想把搜索引擎、内容营销甚至通过技术手段（SEO）的创意，以文本、图片和视频的形式，放到用户可能接触到的传统搜索引擎中，比如百度、360和搜狗，以及一些用户经常关注的主流移动分发网站，比如小红树、智湖、今日头条、微信、，这种基于搜索引擎的内容营销方法是目前最有效的内容整合营销方法。这种有效的营销是建立在寻找用户、接触用户、移动用户和转化用户的完整链条上的。它是一种内容营销方式，以微妙的方式对用户产生长期和持久的影响

  在众多复杂的互联网信息中，搜索仍然是用户的首选。在我们了解基于搜索的内容整合营销之前，让我们首先了解什么是准确的目标用户？准确的目标用户是指对搜索内容有明确需求、想知道、有进一步购买意图，或需要进一步了解品牌信息并为下一步行动做出决策的用户。这些用户知道他们想要什么，并通过搜索进一步促进这一目标结果的实现。这些用户关心的是品牌信息、产品信息、价格信息、沟通的电子商务渠道、联系信息或企业地址

  一般来说，对于一个已经进行内容整合营销以进行搜索的企业，搜索端呈现的内容系统地链接在搜索页面上（如下图所示）。用户可以通过搜索找到自己想要的

  目前，很多企业在构建搜索内容整合营销系统时都面临着这样的困难。81%的企业认为自己可以生成内容，只有11%的企业认为自己可以创建丰富的内容营销体系，90%以上的企业认为自己的内容营销体系是暂时创建的，没有明确的规划和充分的准备。如下图所示，欧洲楼层有内容输出，但内容是平面的，而集美家居没有任何内容输出，只显示官方网站和地图。即使一些企业在搜索企业品牌或产品时，搜索页面上也会出现一些侵权和不真实的信息，这对企业的品牌声誉产生了负面影响。我不在这里一一列举

  如何通过搜索引擎建立一个完善的内容营销系统？首先，我们需要在四个方面进行改进：1）明确我们的营销目标；2） 根据营销目标制定传播内容；3） 建立适合我们内容的媒体矩阵；4） 使用搜索技术实现这些内容和媒体的内容排名，并使用技术长期保持这些排名。这里的重点是在确定营销目标时使用各种数据工具进行分析，如百度目标关键词索引、用户群分析、用户地域分析和用户关注度渠道分析。同时，通过对过去的销售数据、市场分析、调查报告、在线访谈等一系列数据的分析，我们可以清晰地定位我们在每个营销阶段的营销目标。在制作传播内容时，要注意这些内容能够触发用户的痛点，直接达到用户的需求，为不同需求、不同渠道、不同平台的用户制作不同的内容，这些内容会及时出现在这些不同的渠道中，让用户关注，理解并做出决定

  在制作和传播内容时，我们还需要考虑到不同用户在不同阶段所需的内容是不同的。了解用户在产品和品牌的不同生命周期阶段的痛点。不同阶段用户的需求