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企业的品牌管理具体涉及哪些方面的工作内容?

2022-06-17 09:55:42

  品牌管理第一部分:品牌诊断-----------------------------------一、市场调研:1。环境研究:行业研究、同行研究和企业内部研究;2、渠道调研:经销商和消费者调研;3、产品研究:竞争产品研究;2、 品牌诊断:三、配套方案:1。市场调研表系统2。市场研究报告3。诊断报告第二部分:品牌规划---------------------------------------------一、品牌市场定位:1。市场定位:客户需求分析、品牌市场定位、价格定位;2、产品规划:根据市场需求梳理产品结构,准备适合市场的产品线,打造拳头产品;3、产品定位:卖点细化、功能划分、产品展示(向淘宝学习)二。品牌设计:1。企业文化塑造:(1)核心文化塑造:核心文化(企业愿景、企业使命、企业价值观)规划;(2) 企业文化提升:团队文化和产品文化塑造;2、平面设计:整体视觉形象(VI)设计;(1) 标准元素设计:标志、字体、颜色和辅助图形的应用标准;(2) 办公用品设计:(3)公共关系用品设计:礼品、礼品、办公用品(4)车身广告设计:3。包装形象设计:卖点提炼、功能划分、产品展示;包装、标签、介绍材料、产品电子版介绍;4、市场形象设计:形象册、折页、传单、宣传品等宣传品的设计;5、终端形象设计:(1)专卖店内外3D效果设计;(2) 商店和流通商店终端显示的标准设计;3、 支持方案及成果:(1)企业VI手册;(2) 产品形象手册;(3) 市场形象手册;第三部分:品牌实施-----------------------------------一、品牌推广指导:1。品牌组织建设:市场部、企划部的功能设计和运营指导;2、全年相关培训6次;3、促销计划策划:二。媒体策略:1。电视、报纸广告策划与实施指导;2、新闻炒作和软文本策划与实施;3、 网络策略:成立网络推广团队,通过专业人员或组织,在PC网络和移动互联网上构建网络生态系统;1、PC网络:(1)网站建设指导:企业主站界面设计、网络形象设计;(2) 网络生态平台建设:新浪、搜狐、网易、腾讯的博客微博、百度空间、天涯论坛等网络资源系统规划。旨在构建一个平台和企业网络生态系统,使移动、桌面和网页高度一致;(3) 网络推广方案;2、移动互联网:(1)微信应用指引:微信经销商客服号和用户客服号的管理和维护;(2) 管理和维护官方微信服务号、订阅号和QQ;(3) 手机网站界面设计、微网店形象设计;4、 支持方案及成果:1。XX品牌整合营销策略;2、XX品牌营销模式