你对企业文化和企业文化有清晰的认识吗？

  企业文化和品牌文化离不开文化。它们的形式和内容与文化息息相关。想想企业文化的塑造是否也可以分为三个层面：核心理念（精神）、制度与行为（载体）、文化群体（不同职能部门）？品牌文化是否也包括品牌精神、品牌传播（载体）、目标消费者（群体）？企业文化与品牌文化之间存在着联系，企业文化是企业价值观、信念和行为的体现。这是一个形象隐喻。如果我们把企业看成一个人，当你第一次见到这个人时，他的衣着打扮会给你留下第一印象。这是公司的VI（视觉识别），包括公司建筑表面、办公环境、办公用具、标志等表面的直观实体；通过他的言行可以了解他的做事风格，这是企业文化的具体表现，但是是什么决定了这个人的行为？这取决于他内心深处的价值观和信仰。同样，对于企业来说，文化决定着企业的制度和行为。这种文化的核心是我们常说的企业理念和核心价值观。那么什么是品牌文化？我们说你将来会见到别人。与一个人长时间的交流后，你会发现他可能是一个诚实、活泼、开朗的人。你了解他的个性。你认为你喜欢和他交往，并可能成为他的知己。如果说对于企业来说，企业对消费者的心理感受和心理认同就是品牌文化或品牌内涵。它是连接消费者和企业心理需求的平台，是公司品牌建设的最高阶段。目的是让消费者在消费公司的产品和服务时，有一种心理上和情感上的归属感，形成品牌忠诚度，比如说麦当劳，我们会想到和蔼可亲的麦当劳大叔，他清晰的就餐环境，记住个性化的“我喜欢”广告语。这些都是麦当劳品牌文化的具体体现，代表着一种方便、干净、舒适、充满活力的美国文化，也是其企业文化的体现。肯德基也是一种快餐，但品牌内涵稍有不同，“来肯德基，品味生活”，“立足中国，融入生活”的定位，可见肯德基更注重产品和生活。另外，我们发现惠普技术的品牌内涵，成就未来也是其企业文化的体现。企业文化和品牌文化的内涵必须是一致的

  比如可口可乐公司充满活力的激情和个性的品牌文化，那么可口可乐的企业文化就离不开激情和创新。很难想象有一群保守稳重的人能够领导可口可乐公司。海尔品牌给人一种品质感、真诚感和责任感，其企业文化也以诚恳创新为核心。联想并购IBM笔记本事业部，正是其创业精神的完美体现，与品牌“随心所欲”的文化内涵是一致的。红塔集团原来的品牌口号是“天地红塔集团”，现在改为“山高人造峰”，非常符合企业文化内涵，凸显人文气息。通过这样的分析，我们发现无论是企业文化还是品牌文化都离不开企业的产品和经营，都应该为企业的发展服务。因此，企业的核心内涵应该是一致的或相互联系的。但企业文化与品牌文化在概念、功能、重点、建设方法等方面存在差异。企业文化和品牌文化的核心含义不同，企业文化是企业共同形成的价值观、信念和行为方式的总和。关键是企业价值观、企业理念和行为模式的塑造，是企业生产和发展的指导思想。品牌文化是以塑造和提升品牌个性和精神为核心，使品牌具有文化特色和人文内涵。重点是通过各种策略和活动使这些消费者认同品牌所体现的精神，进而形成忠诚的品牌消费群体。品牌的文化特征是什么？品牌的文化特征应该