论互联网金融平台的品牌建设

  很多人都是张嘴闭嘴地谈论品牌，想要给“品牌”一个准确的定义，这让很多人感到困惑。我同意Interbrand对品牌的定义：“品牌是消费者在所有品牌接触点（商店、电视、杂志、互联网、企业员工等）所产生的一种体验的总和。”知名度、美誉度、认可度、关联度和忠诚度通常被视为一个品牌的五大资产，所有的品牌工作都是承载着的围绕五个目标。在互联网金融平台的品牌化建设方面，品牌建设可以从品牌策划、品牌元素导入、品牌公关（品牌建设）和品牌广告（品牌维护）四个方面着手。1、 品牌策划：品牌策划必须根据营销策略制定。在《互金企业营销战略规划的五个步骤》一文中，笔者介绍了互联网金融企业的市场战略规划方法，品牌策划可以从以下三个方面着手。（1） 品牌名称应遵循独特性、易记性、故事性和模糊性的原则。好的品牌名称可以促进品牌的推广。负面案例，如“穗金所、方金所、飘金所、易金所、游金所、千金所、楚金所、魏晋所、汇金所、大金所”等品牌名称缺乏唯一性，不易记忆，经常被金融用户混淆。（2） 品牌定位品牌定位是对潜在顾客进行的营销设计，在潜在顾客心目中塑造一定的品牌形象或个性特征，从而获得竞争优势。定位的实质是占领消费者的“心灵”，获得消费者的心理认同。互联网金融品牌的定位方法有四种。1根据产品属性和功能定位，新品牌应强调一种属性，并根据产品自身的属性和给顾客带来的实际利益进行定位。比如，网上贷家定位为“身边的家”，众筹超市定位为“专业众筹导购平台”。2根据品牌的市场定位，在运营层面有两种策略可供选择：一种是“首席定位”战略，使品牌成为行业领先者或第一品牌。例如，众筹中国被定位为“最具影响力的众筹信息门户”。二是“强化定位”战略，即着力巩固和巩固其在市场和消费者心目中的现有地位。三。从品牌的USP定位来看，从品牌给消费者带来的利益来看是独一无二的，这一点是其他品牌无法提供的。USP定位的运用可以突出品牌在众多同类品牌和激烈竞争的情况下的特点和优势。4根据客户的性别、定位方式、品牌定位、品牌定位是根据客户的年龄、喜好、定位的。（1） 根据个人客户类型进行定位：如以个人客户年龄为定位坐标，线上融资是以服务80后为重点的金融融资平台；（2）根据机构客户类型，以机构行业为例以客户为定位坐标，珠宝贷款，一个专注于珠宝行业投融资的服务平台；萨克斯，一个专注于农业领域的P2P网络借贷平台的金融管理平台。（3） 明确目标客户定位的目标客户定位有助于快速建立消费者与品牌之间的关系，使企业品牌迅速被目标客户所接受。1目标客户群一般根据年龄、性别、出生日期、收入、职业、居住地、兴趣爱好、个性特征等维度进行定义。2根据目标客户定位，围绕目标客户特点，建立客户角色卡。本文以一个P2P网络贷款品牌为例，建立了一个客户角色卡：28岁的张三，互联网公司运营经理，年薪20万元和10万元。剩余资金可用于网上贷款和理财。他住在北京，熟悉互联网和财务管理