如何打造品牌

良好的产品是品牌生存的基础。对于品牌建设公司来说，品牌建设的立足点是第一产品。没有好的产品，如何谈论品牌。高质量的产品是建立消费者忠诚度的重要因素。消费者消费的是产品，而不是企业的名称。

为了做好产品，除了确保产品质量外，我们还需要在营销的各个方面全面推广产品。包括产品名称、概念、包装、服务以及市场展示、营销方法的统一。产品形象的提升是企业形象提升的基础。创造没有产品的企业形象，等同于不打基础的建筑。企业市场建设是不可能的。

品牌定位是企业创造品牌的前提和基石。没有正确的定位，品牌建设只能模拟矛盾，甚至自相矛盾，越来越偏颇。品牌定位必须与产品个性的概念相结合，让消费者与其他品牌区别开来。当我们看到一些品牌及其产品时，我们会立即与品牌有各种关联，包括其经营范围、企业口号、产品类型、产品颜色等，其中该品牌的个性非常重要。如果这一步不准确，那将是一个滴水桶。

每个消费者的消费心理和能力都不同，他们对品牌的看法也会有所不同。企业首先要在消费者心目中留下品牌独特的印象，如温馨、年轻、时尚、优质、富有等，让消费者能够在心里对品牌进行评价。因此，品牌形象建设应立足市场需求和消费者心理，突破固定思维，从新的具体视角和具体情况来探索产品的新价值，以良好的产品质量形象打动消费者。

毫无疑问，国内市场已经是一个“供过于求”的市场。只有好的产品不足以打造“响亮”品牌。品牌的建立是一个渐进的过程，是一个不断积累的过程。品牌传播也需要系统、规范、持续。否则，无论品牌有多好，都会被无情的时光摧毁，成为消费者遗忘的角色，退出历史舞台。对于中小企业来说，品牌传播在不同时期应该有不同的策略。因此，中小企业开展品牌营销传播时，必须明确主题，注重企业战略、基本品牌属性和基本价值观，沿着品牌不同发展阶段和目标不断、连贯地开展。这样，品牌的价值在一定时间后才能日益凸显