论互联网金融平台的品牌建设

  很多人谈论品牌，给“品牌”一个精确的定义，这让很多人很难理解。个人比较认可Interbrand的品牌定义：“品牌是消费者在所有品牌接触点（商店、电视、杂志、网络、企业员工等）产生的体验的总和。知名度、美誉度、认可度、联想力和忠诚度通常被视为一个品牌的五大资产，所有品牌工作也围绕五个目标展开。在实施层面，互联网金融平台的品牌化建设可以从品牌策划、品牌元素导入、品牌公关（品牌建设）和品牌广告（品牌维护）四个方面着手。1、 品牌策划：品牌策划必须根据营销策略制定。在《互金企业营销战略规划的五个步骤》一文中，笔者介绍了互联网金融企业的营销战略规划方法，品牌策划可以从以下三个方面着手。（1） 品牌名称应遵循独特性、简单易记、故事性、无歧义性的原则。好的品牌名称可以促进品牌的推广。反面案例有：绥金所、方金所、票金所、易金所、游金所、前进所、楚金所、微金所、汇金所、贷所”，品牌名称缺乏唯一性，不易记忆，经常被金融用户混淆。（2） 品牌定位品牌定位是企业对潜在顾客的营销设计，并在潜在顾客心目中塑造一定的品牌形象或个性，从而获得竞争优势。定位的实质是占领消费者的“心灵”，获得消费者的心理认同。互联网金融品牌的定位方法有四种。1一个新的品牌应该根据产品的属性和功能来定位，应该基于产品本身的属性和它给顾客带来的实际利益。比如，网上贷款之家就是你身边的网上贷款之家，众筹超市是众筹引导的专业平台。2根据品牌的市场定位，根据品牌的市场定位，从运营层面有两种策略可供选择：一种是“首席定位”战略，力求使品牌成为行业领先者或第一品牌。例如，众筹中国被定位为最具影响力的众筹信息门户。二是“强化定位”战略，即强化和巩固自身在市场和消费者心目中的现有地位。三。根据USP品牌定位，品牌为消费者提供的利益定位是独一无二的，是其他品牌无法提供的。利用USP定位，在众多相似品牌和激烈竞争的情况下，突出品牌的特点和优势。4根据品牌客户类型，定位方法基于目标客户的年龄、性别、身份、地理位置、行为偏好、规模和性质。（1） 按个人客户类型定位：如以个人客户年龄为定位坐标，线上融资，一个以80后理财为主的金融平台；（2）根据机构客户类型：如：，以机构客户所在行业为例，珠宝贷款，一个专门针对珠宝行业投融资的服务平台；一个专注于农业领域P2P网络借贷平台的服务平台sack。（3） 目标客户定位明确，有助于快速建立消费者与品牌的关系，从而“坐上公司的位子”，企业的品牌也能迅速被目标客户接受。1目标客户群由年龄、性别、出生日期、收入、职业、居住地、兴趣爱好、个性特征等维度定义。2目标客户画像根据目标客户定位和目标客户特征建立客户角色卡。以某P2P网络贷款品牌为例，建立客户角色卡：张3，28岁，互联网公司运营经理，年薪20万元，余款10万元可用于网上贷款融资，地处北京，熟悉互联网和财务管理。2、 整合品牌要素可以引入CIS理论。品牌识别系统包括视觉识别、概念识别和行为识别