如何打造品牌

良好的产品是品牌生存的基础。对于城市品牌建设来说，品牌建设的立足点首先是产品。没有好的产品，怎么谈品牌。高质量的产品是建立消费者忠诚度的最重要因素。消费者消费的是产品，而不是企业名称。

为了做好产品，除了保证产品质量外，我们还需要把产品的推广贯穿到营销的各个环节。包括产品名称、概念、包装、服务，以及市场展示、营销手段的统一。产品形象的提升是企业形象提升的基础。创造没有产品的企业形象，等同于不打基础的建筑。企业的市场建设是不可能的。品牌定位是企业创建品牌的前提和基石。没有正确的定位，品牌建设只能模拟矛盾，甚至自相矛盾，越来越偏颇。品牌定位必须与产品个性理念相结合，使消费者能够区别于其他品牌。当我们看到一些品牌及其产品时，我们会立刻与品牌产生各种联想，包括其经营范围、企业口号、产品类型、产品颜色等，其中品牌的个性非常重要。如果这一步不准确，那将是九牛一毛。

每个消费者的消费心理和消费能力是不同的，他们对品牌的看法也会不同。企业首先要在消费者心目中留下品牌独特的印象，如温馨、年轻、时尚、优质、富有等，让消费者心中有对品牌的评价。因此，品牌形象建设应立足于市场需求和消费者心理，突破固定思维，从新的特定视角和具体情境中发掘产品的新价值，以良好的产品质量形象打动消费者。

毫无疑问，国内市场已经是一个“供过于求”的市场。只有好的产品不足以创造一个“响亮”的品牌。品牌的建立是一个渐进的过程，是一个不断积累的过程。品牌传播也需要系统性、规范性和持续性。否则，无论品牌有多好，都会被无情的时代摧毁，成为消费者遗忘的角色，退出历史舞台。对于中小企业而言，品牌传播应在不同时期采取不同的策略。因此，中小企业在进行品牌营销传播时，必须制定明确的主题，围绕企业战略、品牌基本属性和基本价值观，沿着品牌的不同发展阶段和目标，持续、连贯地进行。这样，经过一段时间后，品牌的价值才能日益凸显