如何构建企业品牌形象提升的整体框架？

  首先要明确自己的定位

  虽然很多中小企业主都有品牌意识，但由于没有把品牌定位放在第一步，所以没有品牌的概念，一开始就分析市场或人群

  ，他们想取悦每一个人，进入任何一个市场，然后成为一个没有任何调性的“名字”

品牌定位的含义是什么？从长远来看，这是你的愿景和梦想。比如阿里巴巴的“让天下无难事”

在小范围内，那是创始人或老板自己的想法。例如，朱梅的“我自己喂一袋盐”

就不认为这个品牌一定是集团品牌建设，而不是个人品牌。事实上，个性只是品牌形象中非常重要的一点——例如，米其林的“轮胎人”品牌，归根结底就是“你想让别人怎么认识你”

从一开始，其实就是个人识别——见各大奢侈品牌

，但最近5-10年，原来的企业品牌也开始向个人品牌倾斜，包括一系列的明星企业家和SNS的高管，所以现在我做很多品牌咨询的时候，我会更深入地挖掘老板、领导和创始人的想法。

为什么谷歌母亲、战舰母亲、国家人格化和省级人格化如此受欢迎？

因为品牌的受众总是人，有什么比人本身更吸引人呢？

因此，建立企业品牌形象框架的第一个问题是“我想成为什么样的人？”-这实际上是通过你的愿景和理想来指导你的mi建设，然后想想当你遇到新朋友时你会如何介绍自己。因此，第二个问题是“你希望别人知道你需要做什么才能让别人知道你喜欢你？”？

如果你想要一个专业的形象，你自然会穿着专业的制服。如果你想要一个时尚和年轻的形象，你应该参考街道照片匹配-这可以帮助你建立你的VI（视觉识别）

第三个问题是“我应该为自己和认识我的人做什么？”

这是基于这三个问题，通过Bi（行为识别）来制定你的VI，它涉及到研究你的目标客户群、市场细分，最后确定促销策略和发展策略，而完成企业品牌框架的总体思路几乎是这样的，有人会把具体的操作方法写得很详细