一切为了效率，我的品牌建设方法

  在谈到城市品牌建设之前，我们必须澄清两个问题：什么是品牌？为什么要打造品牌？什么是品牌？不同的人对这个问题给出了太多的答案。有人说，品牌首先来自于商品上的印章，这意味着它属于自己；有人说品牌是一个名称和符号，代表着用户对产品所有认知的总和；有人说品牌是一种具有经济价值的无形资产；有人说品牌是卖家提供给买家的长期以来，品牌是一种无形资产，为所有者带来溢价和价值。至于品牌，百度百科给出了一个解释：品牌就是消费者对产品和产品系列的认知。品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务和文化价值的评价和认知，也是一种信任。

那么多不同的解释和莫名其妙的术语交织在一起，品牌似乎空无一物，让包括众多品牌从业者在内的越来越多的人无从理解，更不用说做出准确的分析和判断。根据我的理解，我对品牌的定义是：品牌是经济发展中提高商业行为效率的有效手段和工具。

简单地说：品牌是一种效率工具

以栗子为例，假设没有品牌，我们如何选择商品。如果要买一双鞋，首先要看鞋子的材质、款式、产地、做工，然后与其他鞋子的质量、价格进行比较，再参考买鞋人的经验和评价，与老板讨价还价，成交，确认售后信息。当我们有了一个品牌，我们的购买过程就变成了选择品牌、风格和交易。品牌整合了质量、价格、体验（服务）等所有因素，直接影响采购决策，大大提高了采购环节的效率。

那么另一个问题来了，为什么要建立一个品牌？

因为我们希望用户在有消费需求时能够快速选择我的产品。因此，效率是我们品牌建设的标准和评价标准，我们所有的品牌工作都是围绕这个关键词展开的。品牌命名的效率体现在：从名字，我知道品牌做什么。

以工具类产品为例，我在这里做了一个品牌命名模型。

命名模型分为五个维度：功能特征、触发行为、呈现模式、目标用户和识别特征（图a）。

首先，我们尽可能准确地列出产品的五个维度的信息；

其次，在这些维度的关键词中，我们进行具有相似意义的创造性发散；

最后，我们对发散的词或词进行排列和组合。

例如：我的产品的主要功能是让人们拍照更漂亮，这里信息的五个维度是：美化；触发行为：拍照；显示模式；照片和图片；目标用户：年轻人；我们可以通过图像和图像的组合来获得图像和图像信息因为词和词的结合可能会带来语境和情感，最后，我们可以选择最合适、最合适的品牌名称。

品牌符号是指在品牌传播过程中能够被用户记住和识别的符号，品牌符号是最有效的传播工具。

我们最熟悉的是品牌视觉符号，也称为品牌VI。

品牌符号的效率体现在易于识别和准确沟通的感受上。

容易辨别的区别容易理解，准确传达的感觉是指，当我收到我的品牌信息时，我大致能感觉到它是一个什么样的品牌，是历史悠久，还是快速时尚；是高寒的少数民族，还是温柔体贴；是面对职场精英，还是温暖的男人家居等，有效传达，这不仅为消费者节省了认识你的成本，也为下一步的发展创造了可能。

让我们从VI开始。VI中的核心标识符号是logo。有没有办法