如何看待“城市品牌”的概念？您认为中国城市在品牌形象塑造和市场推广方面存在哪些不足？

  目前，知名城市品牌为旅游产业聚焦和区分城市形象，扩大城市旅游资源优势。与快速消费品的品牌建设手段不同，城市品牌是基于城市的历史文脉、地理环境、产业优势和资源优势，提炼出具有代表性的DNA，结合创意提出城市的核心优势价值，并将二者结合起来塑造城市的品牌性格，从而拥有一个完整的品牌形象，使城市成为地球村，让人们享受不忘。我有兴趣进一步了解他。但是，在中国的品牌建设和推广方面，我认为存在两个致命的误区：一是忽视品牌符号的创造，我们看到的国外城市品牌和民族品牌都是以旅游业为主导的品牌建设。例如，熟悉而成功的：

新西兰：100%纯正的新西兰澳大利亚：“澳大利亚”是世界上无与伦比的英国：大不列颠泰国：阿明泰兰这些城市品牌的“品牌符号”显而易见，这是一种常规的创意方式来提炼品牌的核心优势价值。品牌符号必须是一个独特的、包罗万象的、因地制宜的概念。同时，也应该有深厚的认知基础。关于品牌符号的案例和创作方法，可以参考华宇洗脑书《超级符号就是超级创意》。

很明显，这些“品牌符号”是基于国际化、亲和力和吸引力的创意选择，更针对全球客源市场的形象。其目的是通过各种营销媒介和手段，在目标市场上树立旅游目的地鲜明的品牌形象，从而有效地刺激旅游目的地的消费者链，最终达到发展旅游业的目的。但中国的城市品牌建设与国情和体制有关，更注重城市品牌的营销形象、地方旅游资源的核心、产品定位和发展目标的通用性和形象性，吸引了旅游规划专家、地方政府官员，当地公共和目的地开发深化品牌建设。它只能作为旅游目的地开发建设的形象指南。因此，消费者对“华夏文明古国，山西风光好”、“惠州名山秀水”、“水都绿城，休闲嘉兴”等商品漠不关心。

2，营销推广零散无序

当概念形象和营销形象没有概念时，国内城市品牌的口号自然煽风点火，效果大打折扣。简洁、生动、富有感染力和煽动性的营销口号是旅游目的地营销形象的重要表现形式之一。营销口号的初衷是帮助旅游目的地在游客心目中树立品牌形象。它以“市场化”和“感性”的语言表达和传播。与以往的城市品牌口号相比，很多城市在思考品牌时开始意识到营销的目的和目标，更加注重吸引力和口碑的打造。比如杭州松城的“给我一天，给你一千年”，昆山的“戏曲之地”，都比刚刚喋喋不休的“宜春，称春之地”要好得多。

即使在营销推广中，品牌口号也能弥补品牌定位中核心价值的缺失，但如果没有“超级符号”的支撑，这些口号往往无法给消费者留下具体直观的品牌形象。核心价值观是品牌定位的基础，是消费者不假思索地区分每个城市的差异和喜欢哪个城市的重要依据。这也是营销推广的一个重要创新理念。

品牌化的过程是一个建立思维结构，帮助消费者建立对产品或服务的认知，从而使消费者明确自己的决策的过程。关键是让消费者认识到同类产品不同品牌之间的差异。城市品牌越来越受到重视，并首先渗透到旅游目的地形象和产品设计中，。目前，国内知名的旅游营销策划公司“靖宇”在塑造城市品牌方面比较专业。如推出上海金山“休闲就是金山”，打造了一系列“休闲”旅游