品牌建设的八个维度

  网站品牌建设，英文品牌，是人们对一个企业及其产品、服务、文化价值等的综合评价和认知，在中国，品牌的功能狭义地理解为“可见性”；

  如果你能给更多的预算，它会增加“美誉度”；

  最终，这是老板对“转化率”的直观感受，即“销量”。因此，在实用主义、急功近利的形势下，谈品牌建设是一个奢侈的话题。

  今天，在我的微信公众号开通的第一天，我将谈论这个奢侈的话题，庆祝重生。第一，为什么要做品牌建设？广告界最古老的笑话是，如果有一天可口可乐或耐克的所有工厂一夜之间着火，第二天可口可乐和耐克仍然可以重生，因为它们的品牌价值将永远存在！听起来很合理，然后他们给出了计划：花掉预算，做广告，这样你就可以拥有一个“品牌”。

发挥这一理念的最佳方式自然是分众传媒的江南春。互联网公司将风投骗取的热钱一浪接一浪地投入无数的电梯屏幕，换取他们梦寐以求的“品牌”，然后在下一波融资无法持续的时刻关门——没有重生——因为你记不清上个月在分众电梯的品牌广告中看到了什么，更别说去年了。

品牌需要知名度，但这只是品牌的第一需求，也是最基本的需求，即认知度。

实现识别度相对容易。通过设计一个logo+一个口号就可以形成基本的VI，通过进一步注册商标就可以获得法律制度的保护。其次，品牌需要自己的特定属性，即品牌对应的是什么样的产品或服务，以及品牌的价值形象。第三，品牌要有内涵，成为企业和商品的价值、文化和个性的载体。早在古代，工匠就开始用“品牌”打造自己的品牌，以保持自己的基础绿色。例如，几年前，我在北京潘家园旧货市场发现了一个明代万历时期的瓷碗。当时，为了确保是真的，我扫描了碗底的二维码。结果清楚地表明，这是万历第四年，著名的南师手工作坊“沙雀坊”生产限量产品——买来是利润。在工业时代，手工制品的效率与劳动人民日益增长的物质需求相矛盾，大规模生产时代即将到来。在这个时候，依靠每一个消费者都拿着手机扫描来识别假货是不现实的。因此，通用标识成为区分不同厂家的最佳方式。

  法国于1804年颁布了《商标法》，首次对商标权进行了保护，成为世界上第一个建立商标注册制度的国家，将品牌建设推向了一个新的高潮。到目前为止，你们名义上是法国制造的，实际上是东莞制造的。一个袋子要几十万元，一瓶水要几十元。这种愚蠢的行为源于法国最早实现的品牌建设体系。

“沙雀房”演变成了“沙雀派”。

在“沙雀坊”时代，消费者决定是否愿意为品牌付费；

在“沙雀坊”时代，消费者愿意为不同的品牌支付不同的溢价——品牌的价值不再只是认可，而是增加收入。信息时代的到来标志着互联网时代的到来。

消费者不仅可以方便地比较不同商家的产品和服务，还可以在一秒钟内从a商家切换到B商家，非常忠诚。

企业第一次发现“推陈出新”的技巧其实很有价值。如果不能沉淀用户，“拉新”这个词就相当于“教育市场”——最典型的就是“千团大战”般的拉手-汉德网早期，ofo的共享单车和中期的Moby单车，最近玩“拉新”的人越来越多，特别是在直播行业，它被称为“达萨币”。今年应该是二手车和饮料（奶茶+咖啡）。两人中谁是最大的输家，还得让钱飞一会儿。这里，我想