现代企业在营销过程中应该注意什么？

  至于现代企业在做好内容营销的过程中应该注意什么，范围有点大。可以说，企业的战略战术、具体运作过程、内外部团队、现代技术和资源等都是企业的核心。

我想说的是，作为一种系统思维，营销应该被视为“一件事”。在这里，笔者引用笔者在新书《品牌创意营销》中对营销的论述，说明许多实践者不宜将品牌、营销和传播三者分开来看待。如果你想打造一个品牌，你需要营销和沟通。同样，当你做营销时，你也应该考虑你的品牌和沟通。这三者是“你中有我，我中有你”的密不可分的关系。我们应该用“一件事”来看待对方。例如，在实践中，人们常说：“我的要求是做品牌设计。我认为做品牌设计，只要你把设计做得好，让我（客户）看起来漂亮、喜欢，就是一个好的设计。”

其实，除了传递品牌价值，你还应该参考两个指标：一是品牌设计是否具有差异化的营销功能，是否嫁接了文化的力量，成为品牌的购买定单（消费者选择你为你设计）；二是品牌设计是否具有很强的特色、认可度，而没有嫁接的原创因此，消费者不会产生共鸣和引导自己的行为。

营销策划也是如此。除了营销4Ps的理论框架之外，你还应该考虑品牌，分析品牌购买的原因。品牌定位是什么？品牌的色调是什么？品牌资产呢。同时，从传播的角度，如何组织传播内容，如何以设计的形式表达策划内容？以及如何结合媒体？不管你的营销计划有多好，你都不能在有限的时间和资源内把它很好地传播出去。你的计划只是纸上谈兵，很难取得好的效果。

品牌和营销都能促进销售，营销就是战略性地进行销售布局，以达到持续销售的目的。品牌就是塑造附加值的感知，使商品能够卖得更贵、更快、更长。从销售层面来说，品牌是更高层次的营销，营销的最高层次是使竞争对手无法竞争，是打造超级品牌。无论品牌和营销多么深奥，都离不开沟通。只有交流才有意义。从价值维度看，品牌是价值感知、价值符号、价值标识和价值精神；营销是价值交换、价值认知和价值分化；传播是价值传递、价值认知和价值共享。本书中的购买原因、购买顺序和购买刺激是基于品牌、营销和传播的。

做品牌等于做营销传播，做营销就是做品牌定位。在制定突出“我是谁，我为谁而生”的战略时，我们开始了营销传播的整体规划。因此，我们应该把品牌、营销、传播作为一回事，站在企业发展的高度，这才是正确的营销方式。

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