品牌营销：千言万语，企业/项目品牌“做局”的方法论

  最近，联想品牌的一台工作电脑坏了。我复制了一台备用计算机来使用。我在桌面上找到一个文件夹，里面有一些前一两年给一些加密货币交易所的品牌推广建议。

我写了很多关于个人品牌的文章，品牌建设公司很有价值。在日常生活中我不喜欢和别人握手。我已经有一段时间没有发表任何文章了，所以我想拿一些好东西来弥补。

本文将以加密货币交易所为例，探讨企业/项目的实用品牌战略和实施方案。

这篇文章的字数可能不会太多，但读者会知道这些字值很多钱。我不是商学院。我不会给你太多关于概念的信息，我也没心情引用太多经典。毕竟，概念和方法是用来构建项目和获取资金的，而不是对概念胡说八道。

“品牌是一种无形资产，为所有者带来溢价并产生增值。其载体是用来区别其他竞争者的产品或服务的名称、术语、符号、标志或设计及其组合。增值的源泉来自于其载体在消费者心目中形成的印象。”

如果你不喜欢百科全书里太多的词汇，你只需要记住萨迦的一句话——所谓品牌就是可靠的车牌，是用户心目中高质量的形象。品牌战略差异化的方法论核心

品牌战略的一般原则是品牌定位——企业形而上学的目的、追求、核心价值+坚实的商业定位。以几家交易所的定位为例-

形而上学的愿景：

通过比特币交换单词

让世界变得更美好

真实的业务定位：

全球领先的数字资产交易平台

全球领先的比特币虚拟市场货币金融服务商对品牌建设的信心植根于产品，就交易所而言，最重要的是使用价值和安全性，使用价值具体包括功能——货币交易、法定货币交易和酒吧交易交易、期货合约；

收费速度；

交易处理速度；

客服反馈即时性；

产品是讲述品牌故事的基本素材和基本菜肴。

为了准确地向用户传达我们的品牌主张和品牌形象，我们必须依靠巧妙的“计算”。

需要明确的是，品牌化就是搞流量，这是一种艺术化的销售策略，就像爱情只是性欲的个性化包装一样（但这种包装已经被人类赋予了新的意义，所以我们不能轻率地说爱情是操）。

1、要达到的品牌建设效果

将品牌理念准确传达给潜在用户，建立立体的品牌形象，在加密数字资产交易和老徐交易所之间建立条件反射。

认识你-认识你-爱上你

占据你的心灵-拥有一段感情

不断带给优质的交易用户

2、内容+渠道，诠释品牌的核心，是品牌的载体

内容：

包括品牌符号（商标、名称、，吉祥物、工作服）、企业价值观、品牌故事、团队风格、经营阶段它涵盖了企业主体的方方面面。

内容制作模式

内部-

团队成员观点、业务趋势、外部分享、自有内容团队等

外部-

内容激励基金，联合行业KOL，打造强大的内容输出阵营，在自有信息平台上发布，铺路连续排水方式。

C端社区运营鼓励C端用户通过提供奖励、征集文章、推广佣金分享、在twitter上赠送代币、礼品等方式制作内容。

渠道（平台）：

内容是贯穿所有业务的粘合剂，媒体是无冕之王，尤其是互联网投币圈媒体。

目前圈内媒体实力不强，搜索端的优化也是业余的。

建立投资研究机构，掌握行业标准制定权。

3，在地面上实施三个步骤