如何从活动策划到营销策划再到品牌策划？

  你已经有了活动策划的经验。它应该是非常快的，你转化为营销规划或品牌规划。当然，在进行营销策划和品牌策划之前，首先要对营销和品牌进行界定。你认为市场营销是什么？什么是品牌？然后找出其中的元素。否则你会变得复杂。

首先是营销策划：在漫长的营销过程中，营销经历了4Ps、4Cs、4Rs、4Vs等理论的发展过程，每一种营销理论都有助于具体行业和产品的战略和策略。结合实际操作，笔者最常用的是4Ps理论。因此，笔者建议以4Ps理论产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略为实践指导，其中产品策略是最重要的，产品结构在很大程度上决定着营销策略的成败。因此，应加强对产品、产品开发和产品包装的研究，使有竞争力的产品成为大众化产品，将营销组合要素发挥出来，才能使企业营销策划势不可挡。

在营销策划的推广中，你会发现活动策划是其中的一部分。首先是品牌规划：品牌属于消费者。企业用什么进入顾客的头脑并占据主导地位？这就是品牌。企业不能把整个组织放在人们的头脑中，只能把代表企业产品或服务的符号放在顾客的头脑中，这就是品牌。

百科全书将品牌定义为命名、标志、术语、符号等，再加上定位理论和品牌形象理论，品牌的定义就完美了。

品牌规划从哪里开始？--从顾客洞察、品牌命名、品牌标识、超级话语、核心价值、超级符号、品牌定位和品牌故事入手。

刘书文（绰号：吴星阁，微信：刘书文OK）

品牌创意营销：寻找合适的品牌力，做合适的营销创意作者，同道（深圳）品牌营销咨询有限公司创始人，“品牌力营销”创始人，高级品牌营销策划师，品牌创造者