打造品牌的目的是什么？

  公司品牌建设是为了降低营销传播成本。有人说，打造品牌本身需要很大的成本，但如果没有品牌，要达到同样的业绩，成本会更高

  我们从命名、标识、包装等方面分析如何降低传播成本，广告语言和广告

< P>品牌命名是品牌建设的起点和基础。一般的品牌名称是一个词，应该很容易记住，而与产品相关的品牌名称很多国内企业选择英文来显得高大。但对于消费者来说，首先，我们不熟悉英语，不知道品牌名称的含义，这就增加了记忆的成本；第二，即使我记得它，我也只记得它的中文发音。我不知道这是什么意思，我想不出这个产品。这类品牌的传播成本将非常高

相反，一些国际品牌，如宝马和奔驰，在进入中国时将使用本地品牌。一方面，中国人很容易记住，另一方面，人们很容易联想到产品，每个品牌都有标识。logo的出现是为了进一步降低品牌名称的传播成本，因为人类对图形比文字更敏感

然而，许多符号实际上增加了记忆和传播的成本。因为很多logo只是一个图形，与品牌名称无关。设计这个logo的原因是它包含了很多只有设计师才知道的“品牌内涵”，而消费者却无法理解你的logo想要传达的信息。这个logo的传播成本会非常高，近年来logo设计越来越简洁、文字化，很多logo甚至直接用品牌名称设计，为了让logo“一目了然”，一目了然是哪个品牌，一个好的标志应该具有行业差异性，以降低标志的存储成本和传播成本。你一看到商标就知道这个品牌在哪个行业。比如，国内大部分银行标识都是围绕铜币的形状设计的。你一眼就能看出这是一家银行的品牌标识

  你一眼就能看出这个品牌在做什么，叫什么，这是沟通成本低的好标志

  消费者看到的其实是产品包装。目前，有一些品牌的包装风格，我了解。一是对美感的追求。比如农夫山泉的瓶包装很漂亮。看完之后，我甚至想把它买回来收藏；一种是实用型，它会在包装上显示产品的卖点。比如华玉华设计的楚邦酱油包装上就有干酱油的画面。干燥180天是它的卖点。一是带来自己的社会属性，比如江小白的文案瓶、可口可乐的城市瓶、旺旺最近推出的56种民族包装。中国和华为振世明设计的视觉图包装盒也属于这种类型；最后一类在消费者眼中并不流行，因为它很难看。其中一个代表就是椰子汁，它丑陋了几十年，流行了几十年，甚至吸引了无数设计师自发设计它的包装。然而，即使它没有改变，它在丑陋方面也是独一无二的

事实上，无论它是美是丑，包装的目的都是为了降低一个品牌的营销成本。不看广告，你只需看包装就能记住并想购买

没有必要多说广告标语的重要性，但现在有些广告标语犯了同样的错误：没有提到品牌名称。包括我之前写的幸运咖啡的口号：谁不喜欢这个杯子？一般来说，广告播出后，消费者最容易只记住广告语。如果单看这句口号，消费者将得不到任何有效的信息。品牌名称是什么？你的工作是什么？我不太清楚。这是一个失败的广告，它的营销成本会很高，远远不及“怕火，喝王老吉”、“今年过节不收礼品，礼品会收脑白金”这样的广告如今，广告的渠道很多，而不同渠道的关注点也不同。比如视频广告时间短，我们需要的是关注产品，解释产品的核心需求；软文广告篇幅较长，必须提供足够的信息