一切为了效率，我的品牌建设方法

  在谈到公司品牌建设之前，我们必须明确两个问题：什么是品牌？为什么要建立品牌

  什么是品牌？不同的人对这个问题给出了太多的答案。有人说，品牌起源于商品上的印章，这意味着它属于自己；有人说品牌是一个名称和符号，它代表了用户对产品的所有认知的总和；有人说品牌是具有经济价值的无形资产；有人说，品牌是一组特定的特点，利益和服务，卖方提供给买方很长一段时间；品牌是一种无形资产，它给所有者带来溢价，增加价值。对于品牌，百度百科给出了如下解释：品牌就是消费者对产品和产品系列的认知。品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务和文化价值的评价和认知，也是一种信任

  许多不同的解释和混淆的术语交织在一起，品牌显得空无一物、遥不可及，越来越多的人看不到品牌，包括很多品牌从业者，要了解，更不用说根据我的理解做出准确的分析和判断了，品牌的定义是：品牌是提高经济发展中商业行为效率的有效手段和工具

  简言之：品牌是一种效率工具

  以板栗为例，假设没有品牌，我们如何选择商品。如果要买一双鞋，首先要看它的材质、款式、产地和做工，然后与其他鞋子的质量和价格进行比较，再参考买鞋人的经验和评价，与老板讨价还价，达成交易，确认售后信息。当我们有了一个品牌，我们的购买过程就变成了选择品牌、风格和交易。品牌整合了质量、价格、体验（服务）等所有因素，这直接影响了购买决策，大大提高了购买环节的效率，所以又来了一个问题：为什么要打造品牌，因为我们希望用户在有消费需求的时候能快速选择我的产品，所以，效率是我们品牌建设的标准和评价标准，我们所有的品牌工作都是围绕这个关键词来进行的，品牌命名的效率体现在：从名字上，我知道品牌做什么，以工具产品为例，我在这里做了一个品牌命名模型

  命名模型分为五个维度：功能特征、触发行为、呈现方式、目标用户和识别特征（图a）

  首先，我们尽可能准确地列出了产品信息的五个维度

  其次，在这些维度的关键词中，最后进行意义相近的创意分化，将这些词语进行排列组合，例如：我们产品的主要功能是让人们拍照更漂亮。这里信息的五个维度是

功能特点：美观；触发行为：拍照；表现方式；照片，图片；目标用户：年轻人；识别特征：摄像机（图b）

通过近似创意发散（图C）

得到五个维度的信息经过排列组合，可以得到：梅图、梅牌、青岩摄像机、梅燕摄像机、点击摄像机、清照、清派等（图d），因为词与词的结合会带来语境和情感，最后，选择一个最合适、最符合品牌基调的品牌名

品牌符号是指用户在品牌传播过程中能够记住和识别的符号，而品牌符号是最有效的传播工具

  最常见、最熟悉的是品牌视觉符号，又称品牌VI

  品牌符号的效率体现在易于识别的差异和准确传达的感觉上

  易于理解的差异是易于识别的。准确沟通的感觉意味着当我收到我的品牌信息时，我能大致感觉到这是一个什么样的品牌，是历史悠久还是时尚迅速；是高而冷，还是温柔而体贴；有效的沟通不仅节省了消费者了解你的成本，而且使他们有可能采取下一步行动。VI的核心识别符号是logo。有没有办法设计标志图形？当然