企业雇主品牌建设的重要性？

  雇主品牌形象建设的重要性不言而喻。如何打造真正的雇主品牌是人力资源领域的一个难点。雇主品牌是一个比较复杂的问题，它由三个形象构成。1、 外部求职者对公司形象的感知，第二是内部员工对公司的实际看法，第三是企业管理者想要塑造什么样的形象。那么这三种图像之间的关系是什么呢？如果没有关系，那就糟了。研究表明，企业形象在申请人、员工和管理层之间有三种不同的形象。而一个好的雇主品牌建设，这三者应该是完全一致的。为了深入了解这三种形象及其相互关系，专业咨询公司通过一系列的调研和访谈收集了足够的信息，逐步形成了由模糊到清晰的三种企业形象。这可能有点抽象。让我们举一个相对具体但假设的例子。联想的管理者希望把联想打造成国际化、高度创新的企业，其企业形象自然应该朝着这个方向发展。通过对包括大学毕业生和社会求职者在内的求职者的调查发现，联想被视为产品陈旧、人员冗余、管理落后的传统企业。很难想象，联想能以这样的面孔吸引高素质的求职者。根据对企业员工的调查，员工认为联想福利好，工作稳定，经营风险低，都希望在这里养老。如果一个企业的管理层意识到这三种形象的不一致，希望打造一个真正国际化、创新的新公司形象，就需要在对外宣传和一系列内部政策上做出调整