如何看待“城市品牌”的概念？您认为中国城市在品牌形象塑造和市场推广方面存在哪些不足？

  目前，知名城市品牌关注和区分城市形象，为旅游业发展，扩大城市旅游资源优势。与快速消费品品牌建设方法不同，城市品牌是基于城市的历史背景、地理环境、产业优势和资源优势，提取代表性的DNA，结合创意，提出城市的核心优势价值。两者的融合，创造了城市的品牌特征，让品牌形象全面，让城市在全球村里，让人难忘。我对了解他有兴趣。然而，在中国品牌建设和推广方面，我认为存在两个致命的误区：

1，忽视品牌符号的创造，我们看到的外国城市品牌和民族品牌都是以旅游业为主导的品牌建设。例如，熟悉成功：

新西兰：100%纯新西兰澳大利亚：“澳大利亚”在世界英国无与伦比：大不列颠泰国：AmingTailand

这些城市品牌“品牌符号”显而易见，这是提取品牌核心优势价值的传统创意方式。品牌符号必须是一个独特的、包容的概念，它适应当地的情况。同时，也应该有深厚的认知基础。对于品牌符号的案例和创作方法，我们可以参考华宇洗脑书《超级符号是超级创意》

  很明显，这些“品牌符号”是基于国际化、亲和力和创造性选择的诉求，更是针对全球旅游市场上形象的传播和推广。他们的目标是“外部”，其目的是通过各种营销媒体和营销手段，在目标市场上树立鲜明的品牌形象，有效地刺激艾达的消费者链，最终实现旅游产业发展的目的

，我国城市品牌建设关系到国情和制度，更注重城市品牌的营销形象、地方旅游资源核心、产品定位以及发展目标的一般可视化表达。其诉求对象是旅游规划专家、地方政府官员、地方公共和目的地开发深化品牌建设，只能作为旅游目的地开发建设的形象引导，消费者对“中华文明古国、山西好风景”等事物漠不关心，“名山秀水，惠州游”，“水城、绿城、休闲嘉兴”

  2，当概念形象和营销形象没有概念时，营销宣传分散无序

  当概念形象和营销形象没有概念时，国内城市品牌的口号自然会扇出动力，效果大大降低。简洁、生动、吸引人、挑衅性的营销口号是旅游目的地营销形象的重要表现之一。营销口号的初衷是帮助旅游目的地在游客眼中树立品牌形象。它以“市场化”和“感性”的语言表达和传播。与以往的城市品牌口号相比，不少城市在考虑品牌时，开始实现营销的目的和目标，更加注重吸引力和口碑的构建。比如杭州松城的“给我一天，给你一千年”，昆山的“有戏之地”比“宜春之地”强得多，而“宜春之地”就是一直在说话的

  甚至在营销推广中，品牌口号也能弥补品牌定位中核心价值的缺失，但没有“超级符号”的支持，这些口号往往不能给消费者留下具体直观的品牌形象。核心价值是品牌定位的基础，消费者在不经意间区分每一个城市和他们喜欢哪个城市的差异是消费者的重要依据。品牌化过程是一个重要的创新概念，是一个建立思维结构，帮助消费者建立对产品或服务的认知的过程，使消费者能够明确自己的决策。关键是让消费者认识到不同品牌的同类产品的差异。城市品牌化已越来越受到重视，并首先渗透到旅游目的地形象和产品设计中，。目前，国内知名旅游营销策划公司“景宇”在塑造城市品牌方面相对专业。例如，它推出了上海金山的“休闲就是金山”，并以打造了一系列“休闲”旅游产品