易学中国风：有大路就有品牌

  随着我国市场经济的稳步发展，包括电子商务企业品牌建设在内的越来越多的企业都在探索品牌建设的道路。品牌建设的路径虽然不同，但目标是一致的，品牌建设是一项大工程，既有宏观的，也有微观的。从品牌战略制定到品牌产出，这不是一天的努力。什么是品牌？如何打造品牌？中国各行各业的企业家都在进行自己的学习和探索

  在中国文化的大背景下，探索建设有中国特色的品牌是理所当然的。品牌的市场概念毕竟来源于西方经济，属于“进口商品”，有其特定的文化语境。西方文化讲究科学与验证，东方文化讲究悟道，自古以来，中国就是一个讲究“道”的国家。棋、茶、酒、剑，一切都与“道”相连，品牌也是如此

  每一个想成为品牌的企业，在做品牌之前，首先要问自己的品牌之路是什么，品牌承载着什么。100多年来，可口可乐只有一个初衷，那就是给世界一罐可口可乐。130年来，奔驰的理念一直是“为消费者提供最好的产品”。这是这些品牌一个世纪的生存之路。它不仅关乎品牌战略，更关乎品牌理想、使命和责任

  每个品牌都有自己的“路”。在这条“路”下，无论产品是延伸还是扩张，也不例外，承载着品牌之路。重要的是，当你成为一个真正的品牌时，你将无所事事，你将能够达到“为我使用各种方法”的目标，而不是被品牌所累。所谓品牌之路，就是简约之路。我们找到自己的路并坚持下去恐怕只是时间问题

宜家成立于1943年，100多年来一直坚持“为大多数人创造更好的日常生活”的价值选择，为公众提供更简单、更漂亮、更合理的家居产品。在品牌战略方面，宜家所做的不是投放更多的广告，而是让顾客成为品牌宣讲者，为共同的梦想和美好的生活共同努力。正如媒体对宜家的评论：宜家不仅仅是一家商店，更是一种宗教；不是卖家具，而是为你打造梦想。共同的梦想，共同的实践者，构筑了宜家的品牌价值，使宜家成为“世界宜家”

  让世界爱上中国的美丽。纵观当下，一方面我们可以看到中国传统文化正在逐渐消失，有好几个人能听到秦腔京剧。另一方面，我们也可以看到，中国人向往传统文化的魅力，中国书画日益繁荣。我们正处于传统与现代碰撞融合的时代交汇点

  在当下的服装领域，欧美日韩占据了绝对的比例，拥有绝对的话语权。年轻人崇尚欧美日韩

  中国传统服饰历史悠久，时代太快，节奏太慢，很难传承下去，或者完全是复古，形式各异，不落俗套，过时，不适合现代人穿，孤立服装本身的功能前提，文化纯粹是为了文化；要么是肤浅的，粘贴和复制一些传统的符号和元素，导致了酷派的风潮，也偏袒了公众的眼光，选择以市场为市场

易学从中国人的角度担心中国文化的消失和中国服装在世界潮流中的消失。易书以服饰为载体，胸怀宽广，肩负着振兴中华传统文化的重任。选择中式服装的范畴，易舒坚信中国传统文化会回归，特别是在物质生活日益丰富的现在和未来，对文化精神层面的享受和追求将成为时代发展的方向和主流

在产品设计中提倡传统与现代相结合，可以称之为中式风格的现代化。文化历来具有包容性，这在中国五千年的历史中尤为明显。古代有多少外来文化最终被中国文化吸收和融合

衣书所做的就是以服饰为中心