如何打造企业品牌

  企业品牌建设的定义来源于古代挪威语brandr，意思是“品牌”。它是古代商人刻在牲畜上以区别其不同特征的标志。今天，品牌已不仅仅是商标和符号的代名词。联合利华董事长迈克尔·佩里认为，品牌就是消费者对产品的感受。它代表了消费者在生活中对产品和服务的感受所产生的信任、相关性和重要性的总和。奥美广告公司总裁认为，品牌是一种商品通过消费者在生活中的认知、体验、信任和感受而获得一席之地后建立起来的关系

因此，随着经济全球化和社会化大生产的发展，品牌具有民族性、历史性，文化与社会。它是一个以消费者观念为核心，以企业管理和市场投资为基础，企业联系员工、客户和相关利益群体的有机体系，品牌价值从国内情况看，中国经济已进入产业转型期，其次是国际化、市场化和城市化。在国内经济起飞的背景下，国民素质普遍提高，消费能力大大提高，品牌意识逐步增强。同时，国家在政策上积极鼓励企业加大品牌建设。打造有影响力的自主品牌已成为中国企业的不二选择

  从国际形势看，世界经济已进入全球化时代，大量跨国企业和金融巨头不断涌入中国市场。中国企业正面临着国际大品牌的竞争挑战。中国企业家开始意识到品牌在国际竞争中的紧迫性和必要性。因此，在新形势下，企业必须提高战略眼光，想方设法打造自己的品牌，努力做强做大做实。品牌不仅应该是国内知名品牌，而且应该是国际知名品牌。品牌的经济意义是企业最佳模式的表现，它包含了企业形象、企业声誉、企业声誉等诸多要素，是企业文化和经营理念的总结，是企业最大的无形资产。如果企业的品牌值得信赖，消费者就会对企业的品牌忠诚，形成固定的消费群体，无形的价值就可以体现在商品上。品牌在企业中也起着战略引领作用。随着竞争的加剧和国际经济发展趋势的变化，品牌已成为企业制胜不可或缺的手段。在任何一个行业，新老品牌的出现、消亡、成败都可能影响行业的发展方向。更重要的是，这将导致行业结构调整。把企业品牌作为一种节约型资源加以把握，可以更好地促进企业的可持续发展，实现企业的高速、高效、低风险

品牌人性化管理已成为新时期企业营销的热门词汇，而人性化的品牌管理已成为企业增强生命力和竞争力的法宝。从宏观上看，健康向上的品牌文化可以引导社会消费，促进社会文明，给人们带来幸福、健康、美好的生活态度。从微观的角度看，人就是社会中的人。根据马斯洛的需求理论，情感需求是人类生存的基本需求之一。随着科学技术的飞速发展，人与人之间的情感纽带日益薄弱。一个好的企业品牌可以为消费者提供精神上的安慰和支持。例如，环球通信的“沟通发自内心”和海尔的“真诚到永远”就是人性化品牌的体现

1992年，我们伟大的工程师邓小平指出：“我们要有自己的有竞争力的产品，创造我们的中国品牌，否则我们会被欺负。”，一个知名品牌不仅代表一个企业，也代表一个国家。它反映了一个国家的企业管理水平和市场竞争力。新世纪的国家竞争力是以经济实力为核心的综合国力竞争。打造一个好的自主品牌，是企业生产发展的必然选择，也是民族振兴的必然选择<