品牌建设对初创企业重要吗？如何建造？

  企业品牌建设是指品牌所有者在品牌规划、设计、宣传和管理中的行为和努力。对于企业来说，品牌是企业的无形资产，它能增强企业员工的核心凝聚力，增强企业的知名度和文化竞争力

企业品牌建设的成功离不开企业的诚信经营。以海尔为例，作为现代中国最成功的经典案例之一，海尔品牌建设的成功离不开创始人张瑞敏的“愤怒冰箱”——将76台有缺陷的冰箱全部砸碎，从内到外传递着海尔诚信经营的品牌理念，并迅速创建海尔的“高品质”品牌印象

为企业，诚信是企业的基础。明确品牌定位、制定品牌规划是品牌建设的过程，所谓定位就是确定产品的独特优势和在消费者心中的独特地位，并传达给目标消费者，以海尔为例，张瑞敏的“砸冰箱”只是一个事件。从事件中可以看出，海尔在初期明确的品牌定位是：打造品质卓越的品牌。在质量体系混乱的冰箱市场上，海尔清晰的品牌定位是一剂猛药，很快抓住了国人的心，成为当时中国冰箱的龙头企业

海尔的成功在于对行业的清醒认识，对产品的竞争力，目标人群和目标市场。海尔从消费者需求出发，解决问题，为消费者创造价值

如今，21世纪的经济发展带来了市场门类的划分。企业在进行市场定位时，可以通过竞争定位和差异化优势在细分市场站稳脚跟。特别是在“黑天鹅”covid-19的攻击下，市场动荡将带来更多的机遇和挑战。如果品牌把握住市场释放出的积极信号，在市场完善后获得持续增长的竞争发展优势

品牌策划是一个从无到有的系统的品牌设计：从基本的标志设计、VI设计，到视觉设计、品牌形象设计；从价值体系到广告语言，传播诉求提炼；从单一品牌到多品牌架构设计

总之，品牌方案包括两个方面：

  p>1.品牌价值体系建设-品牌产品/服务的好处是什么？品牌对用户的核心价值是什么？品牌传达了什么样的主张？”等问题

以清新世家为例，以黔湘传媒服务案例为例，黔湘传媒作为一个即食燕窝品牌，在建立品牌价值体系时，对产品价值、受众特点和竞争口号进行分析，提炼出“营养、价格、携带方便”等关键词

口号，黔湘传媒的“带着清馨家族，身边的滋补专家”品牌，准确传达了清馨家族的品牌理念，向消费者传达了健康、养生、滋补的价值理念，回答了“我是谁”、“我能为你带来什么”我的品牌主张是什么问题

品牌视觉系统的构建——标志设计和基于定位的VI设计等

以黔湘传媒合作品牌为例，黔湘传媒在构建酷基地品牌视觉系统时，进行了VI设计和延伸材料设计。我们将从视觉印象、产品印象、行为印象三个维度，为酷天开发统一的视觉系统，强化品牌的视觉关联性和记忆性，让创业品牌酷天一眼就能被消费者所认可，帮助酷天迅速抢占消费者的心间