品牌建设

  品牌是企业的核心资产，尤其是在行业龙头企业中。深化品牌建设是企业品牌创新和品牌发展的总称。经过多年的品牌建设经验，可以总结如下：

1.商标的知识产权保护，品牌的基础是商标。商标行政保护措施保证了品牌在国内外市场能够得到政府的认可，同时也保证了消费者对品牌的认可，如果品牌得不到很好的保护，就不可能说未来市场属于谁。比如2018年，“鹿角香”奶茶非常受欢迎，全国有近万家门店。“鹿角香”品牌经营企业达200家。“鹿角香”品牌不属于任何企业。打造“鹿角香”品牌的企业失去了最大的资产

品牌战略，品牌战略是企业战略的重要组成部分，品牌愿景、定位、核心价值观、调性，个性等都与企业的营销策略紧密结合，帮助企业的营销策略实现消费者接触产品，认知产品属性，认可产品质量和服务，信任企业。企业一般通过“品牌蓝皮书”发布品牌战略

  3.品牌框架：品牌框架解决了企业从单一产品向多种产品延伸后，品牌宣传的差异化和比重问题。品牌框架分为单品牌、多品牌、代言品牌和影子委托品牌框架。企业需要根据企业发展规划进行调整，确定以企业近五年的战略规划为目标，品牌文化和品牌文化是企业软实力的重要组成部分。文化促进了品牌的发展，促进了整个品牌的内容，并创造了一个消费者认同的文化挑战。家装材料行业的门类是“儒家文化”的积淀，门类文化和企业文化的核心是儒家文化，中国“儒家文化”的精髓不断得到弘扬。从而使高端消费者认同彼此的品牌文化，进而提升品牌美誉度，契合品牌定位，促进产品销售。从方太的品牌视频《烹调小菜如治大国》到《家家户户都有自己的幸福》，我们可以看到，它深刻挖掘了“儒家”文化，创造了方太的软实力

  5.品牌视觉、品牌定位、调性都是通过品牌广告语言来表达的，品牌主图片和品牌视频。广告语言是文字，品牌主画面是二维静态画面，品牌视频是通过音乐、声音和动态画面的三维组合进行综合展示。品牌视频也是目前最高的显示技术，消费者可以快速了解企业的产品优势。未来会有更多的显示方式，如VR、AR等，可以更好地体验产品在虚拟现实和沉浸式体验中的优势和差异。品牌广告只是品牌愿景的一部分。一个完整的品牌愿景也需要VI系统，甚至CIS系统进行全方位的管理。现在最好的品牌管理还是欧美企业，他们的CIS体系最健全。在我国，高新技术企业和互联网企业的CIS体系比较健全

企业的发展需要与政府、行业、机构、消费者、投资者和股东等进行沟通。企业领导者在面对政府的管理和表彰时，需要详细表达自己的成长历程和发展目标，为社会创造就业和价值；面对行业，如果企业领导者是企业的领导者，就需要与行业组织进行标准化，分享行业经验，引导行业走向健康竞争的方向；面对第三方评估机构，企业领导需要展示自己的风格，充分体现企业的优势，通过第三方的建议，弥补企业的不足，提升企业的整体竞争力；企业领导者与消费者之间是一种双赢的关系。企业生产优良的产品，提供满意的服务，满足消费者的需求；企业是投资者的企业，其市场占有率、销量、利润率等业绩是关注的焦点